Voodoo Ranger, la marca artesanal de más rápido crecimiento de New Belgium, quería una colaboración con el infame Malört de Chicago —un licor famoso por saber a castigo— que los fans romperreglas de ambas marcas quisieran filmar.
La idea
Un six-pack de ruleta: cuatro latas fáciles de beber, dos IPAs secretamente brutales al estilo Malört, envases idénticos, ruleta en el paquete —la bebida misma es el reto.
Fact & Fiction diseñó un six-pack de latas idénticas —cuatro Juicy Haze IPA, dos IPAs al estilo Malört nunca antes vistas— con una ruleta giratoria funcional; la revelación solo llega al primer sorbo, ante la cámara, en fiestas en casa.
El paquete se creó para inundar los feeds sociales con reacciones filmadas al primer sorbo; LBBOnline cubrió el lanzamiento como marketing experiencial que «redefine» el formato. El culto de Malört a los videos de reacción le dio al mecanismo una audiencia ya lista.
En junio de 2025, Voodoo Ranger, de New Belgium Brewing, se asoció con el notorio Jeppson's Malört de Chicago y la agencia Fact & Fiction para lanzar Roulette IPA: cada six-pack contiene cuatro latas de Juicy Haze IPA y dos latas misteriosas de una IPA «amarga y lamentable» al estilo Malört, en envases idénticos sin ningún indicador visual y con una ruleta giratoria funcional en el paquete. «Roulette IPA no es solo una colaboración, es un reto envuelto en un six-pack», dijo Rebecca Dye Yonushonis, CMO de New Belgium.
La pareja convierte en arma la reputación de ambas marcas: Voodoo Ranger es irreverente y de rápido crecimiento; Malört es el licor de Chicago cargado de ajenjo, «mitad castigo y mitad rito de iniciación», que ha generado innumerables videos de reacción. El brief de la agencia era convertir esa energía romperreglas en «momentos impulsados por el producto que valga la pena documentar, compartir y ver» —el primer sorbo es el contenido, filmado por los amigos de quien bebe.
El producto es el plan de medios: espera el haze, prepárate para el dolor y «pase lo que pase, graba».
Malört ya tenía una economía de reacciones filmadas a su alrededor; el six-pack importó ese ritual a un formato de cerveza artesanal masivo.
Las latas idénticas hacen real la apuesta: la incertidumbre, no el sabor, es lo que lleva a la gente a filmar.
La ruleta funcional pone el juego en el propio paquete, de modo que cada compra lleva consigo el atrezo para el video.
Si tu producto tiene una variante de «ámala o sufre», la incertidumbre es el engagement: deja que el azar, no el marketero, decida qué experiencia recibe cada cliente.
La colaboración se lanzó en junio de 2025 como una experiencia limitada de six-pack; LBBOnline la reportó como un intento de «inundar los feeds sociales con caos auténtico», con resultados aún por verse.
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Las fuentes
- Voodoo Ranger and Jeppson's Malört Unleash Chaos with 'Roulette IPA' LBBOnline · lbbonline.com ·