A VW transformou um outdoor em um gigantesco lampião contra o transtorno afetivo sazonal para lançar a ID. Buzz elétrica

A Blue Monday, a terceira segunda-feira de janeiro, é apresentada como o dia mais deprimente do ano e um momento que as marcas aproveitam. A VW queria que o lançamento da ID. Buzz irradiasse a positividade da herança dos anos sessenta da van nas semanas mais sombrias do ano.

A van tem o sol no DNA, então o anúncio literalmente o emite: um outdoor feito de lampiões contra o transtorno afetivo sazonal que eleva o ânimo dos passageiros enquanto eles ficam em frente a ele.

Na ponte Sutton Walk, perto da estação de Waterloo, a BBH e uma equipe de engenheiros e designers da The Glue Society montaram dezenas dos mesmos lampiões contra o transtorno afetivo sazonal usados em mesas em um único outdoor que emite luz que imita a luz do sol, alimentado por energia 100% renovável da Green Voltage UK, e o exibiram na Blue Monday, 16 de janeiro de 2023, sob o convite "Recarregar Aqui".

Nenhum resultado mensurável foi publicado; a instalação gerou cobertura do setor na LBB e deu à van elétrica uma demonstração física de seu posicionamento de "sol elétrico".

Na Blue Monday, 16 de janeiro de 2023, a Volkswagen Veículos Comerciais e a BBH acenderam um outdoor perto da estação de Waterloo que funcionava como um gigantesco lampião contra o transtorno afetivo sazonal — a terapia de luz usada para aliviar o Transtorno Afetivo Sazonal de início no inverno. Passageiros e transeuntes na ponte Sutton Walk podiam parar e recarregar sob uma luz que imita o sol em um dia frio e nublado em Londres.

A instalação foi o ponto central da campanha da ID. Buzz, a primeira van totalmente elétrica da VW, que foi lançada no Reino Unido no início de dezembro. Stuart Royall, diretor criativo da BBH: "queríamos dar aos transeuntes a melhor alternativa seguinte" ao sol — "como um pequeno raio de sol (elétrico)". O outdoor foi concebido pela BBH, criado com engenheiros e designers da The Glue Society e alimentado por energia elétrica 100% renovável da Green Voltage UK.

Laura Bignall, gerente de marca e desempenho da Volkswagen Veículos Comerciais, enquadrou a ação como uma forma de iluminar os dias de pessoas passando pelo início difícil do ano, com a van — "cujo sorriso é contagiante" — como o produto por trás disso.

Transforma uma história de produto — primeira van elétrica, herança da positividade californiana dos anos sessenta — em algo que você sente em vez de ler.

A Blue Monday dá à mídia um gancho, e um lampião funcional contra o transtorno afetivo sazonal dá à ação uma utilidade, não apenas espetáculo.

Ampliar um objeto de mesa familiar para o tamanho de um outdoor torna a ideia imediatamente legível e fotografável.

Demonstre a afirmação em vez de dizê-la: uma elevação de ânimo que os passageiros podem sentir no próprio rosto em janeiro diz mais sobre uma van elétrica do que qualquer estatística de recarga.

A LBB documentou a instalação em 17 de janeiro de 2023; nenhum resultado de acompanhamento foi publicado.