폭스바겐, 전기 ID. Buzz 출시를 위해 빌보드를 거대한 SAD 램프로 탈바꿈시키다

1월의 셋째 월요일인 블루 먼데이는 한 해에서 가장 우울한 날로 일컬어지며, 브랜드들이 이를 활용하는 시점이기도 합니다. 폭스바겐은 ID. Buzz 출시가 한 해 중 가장 우울한 몇 주 동안 이 밴의 60년대 유산이 지닌 긍정 에너지를 발산하기를 원했습니다.

이 밴은 그 DNA에 햇살을 지니고 있기에, 광고가 문자 그대로 햇살을 내뿜습니다. SAD 램프로 만들어진 빌보드가 통근자들이 그 앞에 서 있는 동안 기분을 끌어올려 줍니다.

워털루 역 근처 Sutton Walk 다리에서 BBH와 The Glue Society의 엔지니어 및 디자이너 팀은 책상에서 쓰이는 것과 동일한 SAD 램프 수십 개를 하나의 빌보드로 조립해 햇빛을 모방한 빛을 내뿜게 했으며, Green Voltage UK의 100% 재생 에너지로 전력을 공급받아 2023년 1월 16일 블루 먼데이에 'Recharge Here'라는 초대 문구와 함께 가동했습니다.

측정 가능한 결과는 공개되지 않았습니다. 이 설치물은 LBB를 통해 업계 보도를 이끌어냈고, 전기 밴에 'electric sunshine(전기 햇살)'이라는 포지셔닝을 물리적으로 시연하는 계기가 되었습니다.

2023년 1월 16일 블루 먼데이에 폭스바겐 상용차와 BBH는 워털루 역 근처에서 거대한 SAD 램프로 작동하는 빌보드를 켰습니다. SAD 램프는 겨울철에 나타나는 계절성 정동 장애를 완화하는 데 쓰이는 광선 요법입니다. Sutton Walk 다리의 통근자와 행인들은 춥고 흐린 런던의 날에 햇빛을 모방한 빛 속에서 잠시 멈춰 재충전할 수 있었습니다.

이 설치물은 12월 초 영국에서 출시된 폭스바겐 최초의 완전 전기 밴인 ID. Buzz를 위한 캠페인의 핵심이었습니다. BBH 크리에이티브 디렉터 Stuart Royall은 "행인들에게 태양에 가장 가까운 대안을 선사하고 싶었다"며 "마치 작은 한 줄기 (전기) 햇살처럼"이라고 말했습니다. 이 빌보드는 BBH가 고안하고 The Glue Society의 엔지니어 및 디자이너들과 함께 제작했으며, Green Voltage UK의 100% 재생 전력으로 구동되었습니다.

폭스바겐 상용차의 브랜드 및 퍼포먼스 매니저 Laura Bignall은 이를 한 해의 힘든 시작을 겪는 사람들의 하루를 밝혀 주는 것으로 설명하며, "그 미소가 전염되는" 이 밴을 그 배경에 있는 제품으로 자리매김했습니다.

첫 전기 밴이라는 제품 스토리와 60년대 캘리포니아의 긍정적 유산을 읽는 것이 아니라 느끼게 해 줍니다.

블루 먼데이는 언론에 화제성을 제공하고, 작동하는 SAD 램프는 이 스턴트에 단순한 볼거리가 아닌 유용한 기능을 부여합니다.

익숙한 책상 위 물건을 빌보드 크기로 확대함으로써 아이디어는 즉각적으로 이해되고 사진으로 남길 수 있게 됩니다.

주장을 말하는 대신 입증하십시오. 1월에 통근자들이 자기 얼굴에서 직접 느낄 수 있는 기분 상승은 어떤 충전 수치보다도 전기 밴에 대해 더 많은 것을 말해 줍니다.

LBB는 2023년 1월 17일 이 설치물을 보도했으며, 후속 결과는 공개되지 않았습니다.