Der Blue Monday, der dritte Montag im Januar, gilt als der deprimierendste Tag des Jahres und ist ein Moment, den Marken gerne aufgreifen. VW wollte mit der Lancierung des ID. Buzz die Positivität des Sechzigerjahre-Erbes des Vans in den düstersten Wochen des Jahres ausstrahlen.
Die Idee
Der Van hat Sonnenschein in seiner DNA, also sendet die Anzeige ihn buchstäblich aus: eine Werbetafel aus SAD-Lampen, die die Stimmung der Pendler hebt, während sie davor stehen.
An der Sutton Walk Bridge nahe dem Bahnhof Waterloo bauten BBH und ein Team aus Ingenieuren und Designern bei The Glue Society Dutzende derselben SAD-Lampen, die sonst auf Schreibtischen stehen, zu einer einzigen Werbetafel zusammen, die sonnenlichtähnliches Licht ausstrahlt, betrieben mit 100 % erneuerbarer Energie von Green Voltage UK, und ließen sie am Blue Monday, dem 16. Januar 2023, unter der Einladung „Recharge Here“ laufen.
Es wurden keine messbaren Ergebnisse veröffentlicht; die Installation erhielt Fachberichterstattung auf LBB und bot dem elektrischen Van eine physische Demonstration seiner Positionierung als „elektrischer Sonnenschein“.
Am Blue Monday, dem 16. Januar 2023, schalteten Volkswagen Commercial Vehicles und BBH eine Werbetafel nahe dem Bahnhof Waterloo ein, die als riesige SAD-Lampe funktionierte – die Lichttherapie, die zur Linderung der saisonal bedingten Winterdepression eingesetzt wird. Pendler und Passanten an der Sutton Walk Bridge konnten innehalten und in Licht auftanken, das an einem kalten, trüben Londoner Tag die Sonne nachahmt.
Die Installation war das Herzstück der Kampagne für den ID. Buzz, VWs ersten vollelektrischen Van, der Anfang Dezember in Großbritannien auf den Markt kam. BBH-Kreativdirektor Stuart Royall: „Wir wollten den Passanten das Nächstbeste“ zur Sonne bieten – „wie ein kleiner Strahl (elektrischen) Sonnenscheins.“ Die Werbetafel wurde von BBH konzipiert, mit Ingenieuren und Designern bei The Glue Society umgesetzt und mit 100 % erneuerbarer elektrischer Energie von Green Voltage UK betrieben.
Laura Bignall, Brand and Performance Manager bei Volkswagen Commercial Vehicles, beschrieb es als Aufhellung der Tage von Menschen, die den schwierigen Jahresauftakt durchleben, mit dem Van – „dessen Lächeln ansteckend ist“ – als dem Produkt dahinter.
Es verwandelt eine Produktgeschichte – erster elektrischer Van, kalifornisches Positivitätserbe der Sechzigerjahre – in etwas, das man fühlt, statt es zu lesen.
Der Blue Monday gibt den Medien einen Aufhänger, und eine funktionierende SAD-Lampe verleiht dem Stunt eine nützliche Funktion, nicht nur Spektakel.
Die Vergrößerung eines vertrauten Schreibtischobjekts auf Werbetafelgröße macht die Idee sofort verständlich und fotografierbar.
Die Behauptung demonstrieren, statt sie auszusprechen: Eine Stimmungsaufhellung, die Pendler im Januar auf dem eigenen Gesicht spüren, sagt mehr über einen elektrischen Van als jede Ladestatistik.
Seitdem
LBB dokumentierte die Installation am 17. Januar 2023; es wurden keine Folgeergebnisse veröffentlicht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Volkswagen Commercial Vehicles and BBH Launch Giant SAD Lamp Billboard to Brighten Blue Monday LBBOnline · lbbonline.com ·