VW、電気自動車ID. Buzzの発売に合わせて看板を巨大なSADランプに変える

1月の第3月曜日であるブルーマンデーは、1年で最も憂うつな日とされ、ブランドが便乗する時期でもある。VWはID. Buzzの発売に際し、1年で最も暗い時期に、このバンの60年代の遺産が持つポジティブさを放射したいと考えた。

このバンはDNAに太陽の光を宿している。だから広告は文字通りそれを放つ。SADランプで作られた看板が、その前に立つ通勤者の気分を高めるのだ。

ウォータールー駅近くのサットン・ウォーク橋で、BBHとThe Glue Societyのエンジニアとデザイナーのチームは、机の上で使われるのと同じSADランプを数十台組み上げて1枚の看板にし、太陽光を模した光を放った。電力はGreen Voltage UKによる100%再生可能エネルギーで、2023年1月16日のブルーマンデーに「ここで充電を」という誘いのもとで稼働した。

測定可能な結果は公表されていない。この設置はLBBで業界記事として取り上げられ、電気自動車のバンに「エレクトリック・サンシャイン」というポジショニングの物理的な実演を与えた。

2023年1月16日のブルーマンデー、フォルクスワーゲン・コマーシャル・ビークルズとBBHは、ウォータールー駅近くで巨大なSADランプとして機能する看板を点灯させた。SADランプとは、冬季に発症する季節性感情障害を和らげるために用いられる光療法のことだ。サットン・ウォーク橋の通勤者や通行人は、寒く曇ったロンドンの日に太陽を模した光の中で立ち止まり、充電することができた。

この設置は、12月初めに英国で発売されたVW初の完全電気自動車バン、ID. Buzzのキャンペーンの目玉だった。BBHのクリエイティブディレクター、スチュアート・ロイヤルはこう語る。「太陽に代わる次善のものを通行人に届けたかった」——「小さな（電気の）太陽の光のようなものだ」。看板はBBHが考案し、The Glue Societyのエンジニアとデザイナーとともに制作され、Green Voltage UKによる100%再生可能な電力で動いた。

フォルクスワーゲン・コマーシャル・ビークルズのブランド・アンド・パフォーマンス・マネージャー、ローラ・ビグナルは、これを1年の厳しいスタートを切る人々の日々を明るくするものと位置づけ、その背後にある製品として「その笑顔が伝染する」バンを挙げた。

これは製品の物語——初の電気自動車バン、60年代カリフォルニアのポジティブさの遺産——を、読むものではなく感じるものに変える。

ブルーマンデーはメディアにフックを与え、実働するSADランプはこの仕掛けに単なる見世物ではなく有用な機能を与える。

身近な机の上の物体を看板のサイズに拡大することで、アイデアは瞬時に理解でき、写真に収めたくなるものになる。

主張を語るのではなく実演すること。1月に通勤者が自分の顔で感じられる気分の高まりは、どんな充電の数値よりも電気自動車のバンについて多くを語る。

LBBは2023年1月17日にこの設置を報じた。その後の結果は公表されていない。