大众把广告牌变成巨型SAD灯，为电动ID. Buzz上市造势

“忧郁星期一”是一月的第三个星期一，被宣传为一年中最令人沮丧的一天，也是品牌借势的时刻。大众希望其ID. Buzz的上市，能在这年中最阴郁的几周里，散发出这款厢式车六十年代传承的积极气息。

这款厢式车的基因里带着阳光，所以广告也真的发光：一块由SAD灯组成的广告牌，在通勤者站在它面前时提振他们的情绪。

在滑铁卢车站附近的Sutton Walk桥，BBH与The Glue Society的一队工程师和设计师，把数十盏与桌面所用相同的SAD灯组装成一块广告牌，发出模拟阳光的光线，由Green Voltage UK提供的100%可再生能源供电，并于2023年1月16日“忧郁星期一”当天运行，配以“在此充电”的邀请。

未公布可衡量的结果；该装置获得了LBB的行业报道，并为这款电动厢式车的“电动阳光”定位提供了一次实体演示。

2023年1月16日“忧郁星期一”，大众商用车与BBH在滑铁卢车站附近点亮了一块广告牌，它充当一盏巨型SAD灯——即用于缓解冬季发作的季节性情感障碍的光照疗法。Sutton Walk桥上的通勤者和路人可以停下脚步，在模拟阳光的光线中充电，度过伦敦寒冷阴沉的冬日。

该装置是ID. Buzz宣传活动的核心。ID. Buzz是大众首款纯电动厢式车，于12月初在英国上市。BBH创意总监Stuart Royall表示：“我们想给路人仅次于太阳的东西”——“就像一小束（电动的）阳光。”这块广告牌由BBH构思，与The Glue Society的工程师和设计师共同打造，并由Green Voltage UK提供的100%可再生电力供电。

大众商用车品牌与效果营销经理Laura Bignall将其定位为点亮那些正经历一年艰难开端的人们的生活，而这款厢式车——“它的笑容很有感染力”——正是其背后的产品。

它把一个产品故事——首款电动厢式车、六十年代加州积极精神的传承——变成你能感受到而非读到的东西。

“忧郁星期一”为媒体提供了由头，而一盏可运作的SAD灯则让这场噱头具备实际功能，而不只是奇观。

把一件熟悉的桌面物品放大到广告牌尺寸，让这个创意一目了然，也便于拍照传播。

用演示代替宣称：一月份通勤者能在自己脸上感受到的情绪提振，比任何充电数据都更能说明一款电动厢式车。

LBB于2023年1月17日报道了该装置；此后未公布后续结果。