F&F lança sua coleção AW26 com um baralho de tarô personalizado de 78 cartas

A F&F, marca de moda de valor da Tesco, pediu à BBH London que lançasse a AW26 com uma ideia capaz de se destacar em todos os canais ao mesmo tempo.

Seja o que for que a estação lhe reserve, há um look para isso — toda a campanha desenhada como cartas de tarô, cada uma um cenário de outono com um visual para sobreviver a ele.

O artista Mr Cut + Stick construiu à mão um baralho de tarô completo — 22 Arcanos Maiores e 56 Arcanos Menores — fotografado por Willow Williams; cartas como The Heist, The Blowout e The No Show foram veiculadas como duplas páginas de OOH, além de AV, social, imprensa, digital e uma experiência imersiva na London Fashion Week.

No ar em OOH, filme, social, imprensa e digital para a AW26; nenhum número de desempenho divulgado. O sistema de cartas permite que cada veiculação funcione sozinha, ao mesmo tempo que é lida como uma única tiragem.

Para a AW26, a F&F e a BBH London criaram ‘Whatever You’re Dealt’ em torno de um pensamento simples: seja o que for que o dia, o clima ou a estação lhe trouxer, há um look para isso. O pensamento tornou-se um mundo visual completo expresso como tarô — um baralho personalizado desenhado pelo artista Mr Cut + Stick, com a coleção AW26 nas categorias feminina, masculina e casa fotografada por Willow Williams.

O baralho é real: 22 Arcanos Maiores mais 56 Arcanos Menores, com referências criativas nos elementos, nas paisagens de outono e nos motivos da campanha. Execuções como ‘The Heist’ — uma figura numa costa rochosa dentro de uma moldura ornamental de tarô — foram veiculadas em OOH, onde várias cartas apareceram juntas como uma tiragem física, permitindo que diferentes personagens, climas e looks convivessem lado a lado sem quebrar as bordas, a tipografia e os painéis texturizados pretos do sistema.

As cartas se estenderam além dos pôsteres para AV, social, imprensa, digital e uma experiência imersiva na London Fashion Week, de modo que o público que percorria a campanha continuava encontrando novas tiragens do mesmo baralho — cada carta autossuficiente, cada uma inconfundivelmente parte do conjunto.

O formato de carta do tarô dá a cada execução uma moldura, um título e uma história, de modo que um pôster pode carregar narrativa sem texto de apoio.

Várias cartas permitem que uma campanha mostre muitos looks e climas enquanto um único sistema visual — bordas, tipografia, painéis — mantém tudo coeso.

A moldura da adivinhação combina com a promessa: prepare-se para o que quer que o outono lhe reserve, com uma tiragem que sempre termina em um look.

Um baralho físico feito por um artista de colagem deu à marca de valor um artefato colecionável e artesanal para ancorar a estação.

Um sistema de campanha supera uma imagem-herói: um baralho de cartas permite que cada canal faça sua própria execução sem nunca quebrar o mundo visual.

A campanha está no ar em OOH, social, imprensa, digital, AV e na experiência da Fashion Week como o veículo de lançamento da AW26. Nenhum número de resultado foi divulgado na fonte; seu resultado documentado é a amplitude de veiculações que o sistema único de cartas produziu.