VW a transformé un panneau publicitaire en une lampe SAD géante pour le lancement de l'ID. Buzz électrique

Le Blue Monday, troisième lundi de janvier, est présenté comme le jour le plus déprimant de l'année et un moment que les marques s'approprient. VW voulait que le lancement de son ID. Buzz rayonne de la positivité de l'héritage sixties du van pendant les semaines les plus sombres de l'année.

Le van a le soleil dans son ADN, alors la publicité l'émet littéralement : un panneau publicitaire composé de lampes SAD qui remonte le moral des navetteurs pendant qu'ils se tiennent devant.

Au pont Sutton Walk, près de la gare de Waterloo, BBH et une équipe d'ingénieurs et de designers de The Glue Society ont assemblé des dizaines des mêmes lampes SAD que celles utilisées sur les bureaux en un seul panneau publicitaire émettant une lumière imitant celle du soleil, alimenté à 100 % par de l'énergie renouvelable de Green Voltage UK, et l'ont fait fonctionner le Blue Monday, le 16 janvier 2023, sous l'invitation « Recharge Here ».

Aucun résultat mesurable n'a été publié ; l'installation a fait l'objet d'une couverture professionnelle sur LBB et a offert au van électrique une démonstration physique de son positionnement de « soleil électrique ».

Le Blue Monday, 16 janvier 2023, Volkswagen Commercial Vehicles et BBH ont allumé près de la gare de Waterloo un panneau publicitaire qui fonctionnait comme une lampe SAD géante — la luminothérapie utilisée pour atténuer le trouble affectif saisonnier d'apparition hivernale. Les navetteurs et les passants sur le pont Sutton Walk pouvaient s'arrêter et se recharger dans une lumière qui imite le soleil par une froide journée londonienne couverte.

L'installation était la pièce maîtresse de la campagne pour l'ID. Buzz, le premier van entièrement électrique de VW, lancé au Royaume-Uni au début du mois de décembre. Stuart Royall, directeur de création chez BBH : « nous voulions offrir aux passants la meilleure alternative » au soleil — « comme un petit rayon de soleil (électrique) ». Le panneau publicitaire a été conçu par BBH, réalisé avec des ingénieurs et des designers de The Glue Society, et alimenté à 100 % par de l'énergie électrique renouvelable de Green Voltage UK.

Laura Bignall, responsable de marque et de performance chez Volkswagen Commercial Vehicles, l'a présenté comme un moyen d'égayer les journées des personnes traversant le début d'année éprouvant, avec le van — « dont le sourire est contagieux » — comme produit derrière l'opération.

Cela transforme une histoire de produit — premier van électrique, héritage de positivité californienne des sixties — en quelque chose que l'on ressent plutôt qu'on ne le lit.

Le Blue Monday donne aux médias un prétexte, et une lampe SAD fonctionnelle donne au coup d'éclat une utilité, pas seulement un spectacle.

Agrandir un objet de bureau familier à la taille d'un panneau publicitaire rend l'idée immédiatement lisible et photographiable.

Démontrer l'affirmation au lieu de la dire : un regain de moral que les navetteurs peuvent ressentir sur leur propre visage en janvier en dit plus sur un van électrique que n'importe quelle statistique de recharge.

LBB a documenté l'installation le 17 janvier 2023 ; aucun résultat de suivi n'a été publié.