El Blue Monday, el tercer lunes de enero, está catalogado como el día más deprimente del año y es un momento que las marcas aprovechan. VW quería que el lanzamiento de su ID. Buzz irradiara la positividad de la herencia sesentera de la furgoneta en las semanas más sombrías del año.
La idea
La furgoneta lleva el sol en su ADN, así que el anuncio literalmente lo emite: una valla publicitaria hecha de lámparas para el trastorno afectivo estacional que eleva el ánimo de los viajeros mientras están de pie frente a ella.
En el puente de Sutton Walk, cerca de la estación de Waterloo, BBH y un equipo de ingenieros y diseñadores de The Glue Society ensamblaron docenas de las mismas lámparas para el trastorno afectivo estacional que se usan en los escritorios en una sola valla publicitaria que emite una luz que imita la luz solar, alimentada al 100 % con energía renovable de Green Voltage UK, y la activaron el Blue Monday, 16 de enero de 2023, bajo la invitación «Recarga aquí».
No se publicaron resultados medibles; la instalación obtuvo cobertura del sector en LBB y ofreció a la furgoneta eléctrica una demostración física de su posicionamiento de «sol eléctrico».
El Blue Monday, 16 de enero de 2023, Volkswagen Vehículos Comerciales y BBH encendieron una valla publicitaria cerca de la estación de Waterloo que funcionaba como una lámpara gigante para el trastorno afectivo estacional: la terapia de luz que se usa para aliviar el trastorno afectivo estacional de aparición invernal. Los viajeros y transeúntes en el puente de Sutton Walk podían detenerse y recargarse con una luz que imita el sol en un día frío y nublado de Londres.
La instalación fue la pieza central de la campaña de la ID. Buzz, la primera furgoneta totalmente eléctrica de VW, que se lanzó en el Reino Unido a principios de diciembre. Stuart Royall, director creativo de BBH: «queríamos dar a los transeúntes lo más parecido» al sol, «como un pequeño rayo de sol (eléctrico)». La valla publicitaria fue ideada por BBH, creada con ingenieros y diseñadores de The Glue Society y alimentada al 100 % con energía eléctrica renovable de Green Voltage UK.
Laura Bignall, gerente de marca y rendimiento de Volkswagen Vehículos Comerciales, lo planteó como una forma de alegrar los días de las personas que atraviesan el difícil comienzo del año, con la furgoneta —«cuya sonrisa es contagiosa»— como el producto detrás de ello.
Convierte una historia de producto —la primera furgoneta eléctrica, la herencia de positividad californiana de los sesenta— en algo que se siente en lugar de leerse.
El Blue Monday da a los medios un gancho, y una lámpara funcional para el trastorno afectivo estacional da a la acción una utilidad real, no solo espectáculo.
Ampliar un objeto de escritorio familiar al tamaño de una valla publicitaria hace que la idea sea inmediatamente legible y fotografiable.
Demuestra la afirmación en lugar de decirla: una elevación del ánimo que los viajeros pueden sentir en su propia cara en enero dice más de una furgoneta eléctrica que cualquier estadística de carga.
LBB documentó la instalación el 17 de enero de 2023; no se publicaron resultados posteriores.
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Las fuentes
- Volkswagen Commercial Vehicles and BBH Launch Giant SAD Lamp Billboard to Brighten Blue Monday LBBOnline · lbbonline.com ·