Orange transformou os primeiros passos de um bebê em uma aventura épica em 5G para o iPhone 12

Mostrar todo o potencial da nova rede 5G da Orange no novo iPhone 12 — qualidade de vídeo HDR somada ao poder de compartilhar um momento no instante em que ele acontece.

Os primeiros passos de um bebê se transformam em uma aventura emocionante pela cidade — uma epopeia só possível porque o pai a registra no iPhone 12 e a 5G a entrega à avó.

Um filme dirigido por Rudy Rosenberg, com a música 'Udi Baba', de Asha Bhosle, veiculado em todas as telas e também em mídia impressa a partir de 28 de fevereiro de 2021, dramatizando os primeiros passos como um passeio errante pela cidade que termina na tela do iPhone 12 da avó.

Nenhum número de desempenho foi reportado; o papel do filme era demonstrar o compartilhamento em tempo real da 5G, e não velocidades e especificações técnicas.

Depois de ativar sua rede 5G em novembro de 2020, a Orange se uniu à Apple para mostrar o que a tecnologia possibilita no novo iPhone 12. O resultado, lançado em 28 de fevereiro de 2021, foi 'First Steps' — um filme da Publicis Conseil dirigido por Rudy Rosenberg que pega o mais familiar dos momentos em família e o transforma em algo emocionante.

O filme abre com os primeiros passos de uma criança e então acompanha o bebê muito mais longe do que se esperaria: um passeio extraordinário e surpreendente pela cidade, ao som de 'Udi Baba', de Asha Bhosle. A epopeia imaginária finalmente o leva até sua avó — que se surpreende, porque toda a aventura, na verdade, aconteceu na tela do iPhone 12 dela.

A história é a própria demonstração: a qualidade de vídeo HDR do iPhone 12 e a potência da rede 5G da Orange permitem que um pai leve um momento único aos entes queridos 'como se eles estivessem ali'. A campanha foi veiculada em todas as telas e em mídia impressa; a cobertura da LBB não reportou números de desempenho.

A promessa da 5G é a riqueza em tempo real, então os primeiros passos irrepetíveis de um bebê são a coisa mais persuasiva que ela poderia carregar.

Terminar o filme na tela do iPhone 12 da avó entrega o benefício em uma única imagem: a distância encurtada.

A qualidade de vídeo HDR é mostrada, não alegada — a epopeia só é crível se as imagens forem tão boas assim.

Um tom bem-humorado e conduzido pela música diferencia o lançamento de uma rede da habitual corrida armamentista dos testes de velocidade.

Demonstre uma rede pelo que ela carrega, não pelo que ela transmite: o momento em família é a prova da 5G, não um teste de velocidade.

A campanha foi lançada em todas as telas e em mídia impressa em 28 de fevereiro de 2021; a reportagem da LBB de 3 de março de 2021 não trouxe resultados de audiência nem de negócios.