Lanzar la red 5G recién presentada de Verizon y dar a la teleoperadora un nuevo lenguaje visual al mismo tiempo, articulando tres pilares: la velocidad de la red, la asociación exclusiva con Apple y el acceso a contenido premium.
La idea
Un sistema de diseño modular de tipografía cinética, el contorno del iPhone y elementos 3D iluminados en rojo checkmark — anuncios de 30 segundos que transmiten la velocidad del 5G sin voz en off.
Liderado por DIA con un equipo internacional en Estados Unidos, Alemania, Francia y Suiza, el sistema combinó tipografía cinética con el contorno del iPhone y 3D estilizado acentuado por iluminación roja inspirada en el checkmark de Verizon; los anuncios posteriores lo aplicaron al periodismo AR 5G de The New York Times, al juego League of Legends: Wild Rift y a la visualización de la NFL.
El sistema sirvió tanto como lanzamiento del 5G como nuevo lenguaje visual de Verizon, y se extendió a anuncios de campaña para The New York Times, Wild Rift y la NFL.
Cuando Verizon presentó su red 5G a finales de 2020, el lanzamiento sirvió a la vez como debut de un nuevo lenguaje visual para la compañía. El trabajo surgió de una asociación creativa recién formada entre el estudio de diseño DIA y la productora Brand New School, basada en diseño generativo, animación, CGI e imagen real.
El brief redujo el 5G a tres pilares —la velocidad de la red, la asociación exclusiva con Apple y el acceso a contenido premium— y DIA respondió a cada uno con un sistema de diseño modular: tipografía cinética para el ritmo y el mensaje, el contorno del iPhone para la historia del dispositivo y elementos 3D estilizados acentuados con iluminación roja inspirada en el icónico checkmark de Verizon para lograr apropiabilidad.
Los anuncios recorren sin pausa un texto que capta la atención y transmite el mensaje en 30 segundos sin voz en off, diferenciándose deliberadamente del trabajo anterior de Verizon basado en tipografía. El sistema se extendió luego por toda la campaña: el futuro del periodismo inmersivo mediante las capacidades AR 5G de The New York Times, los juegos 5G con League of Legends: Wild Rift y la visualización de grandes partidos en tiempo real con la NFL.
Un lanzamiento de red sobre velocidad tenía que verse rápido: la tipografía cinética literalmente ejecuta el beneficio del producto en pantalla.
Los tres pilares —velocidad, Apple, contenido— necesitaban una gramática visual coherente en lugar de tres anuncios separados, así que un sistema modular era la respuesta eficiente.
La iluminación roja tomada del checkmark hacía que cada fotograma fuera apropiable sin que apareciera un logotipo, y la ausencia de voz en off hacía que el lenguaje funcionara en cualquier mercado.
El pensamiento de sistema de diseño permitió que los mismos recursos se extendieran desde la historia del lanzamiento del iPhone hasta los socios de gaming y deportes.
Un sistema de diseño, no una película única, puede sostener el lanzamiento de una tecnología: las piezas modulares se adaptan entre productos y socios mientras la marca permanece instantáneamente reconocible en cada fotograma.
La tipografía cinética y la campaña 3D de marca sirvieron a la vez como lanzamiento de la red 5G recién presentada de Verizon y de su nuevo lenguaje visual. Los anuncios posteriores destacaron el periodismo AR 5G de The New York Times, League of Legends: Wild Rift en 5G y la visualización de la NFL, y la asociación DIA–Brand New School siguió ofreciendo activación de marca completa en todos los medios gracias a ello.
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Las fuentes
- Innovative Kinetic Typography Campaign Serves as Launch of Verizon's New 5G Network LBBOnline · lbbonline.com ·