키네틱 타이포그래피로 Verizon 5G 런칭에 내레이션 없이도 통하는 시각 언어를 부여하다

새롭게 선보인 Verizon의 5G 네트워크를 런칭하는 동시에 이 통신사에 새로운 시각 언어를 부여하고, 네트워크의 속도, 애플과의 독점 파트너십, 프리미엄 콘텐츠 접근성이라는 세 가지 축을 전달해야 했다.

키네틱 타이포그래피, 아이폰 윤곽선, 체크마크 레드로 조명한 3D 요소로 구성된 모듈형 디자인 시스템 — 내레이션 없이 5G 속도를 전달하는 30초 스팟.

미국, 독일, 프랑스, 스위스에 걸친 국제 팀과 함께 DIA가 주도한 이 시스템은 키네틱 타이포그래피를 아이폰 윤곽선과 결합하고, Verizon의 체크마크에서 착안한 붉은 조명으로 강조한 양식화된 3D를 더했다. 후속 스팟에서는 이를 뉴욕타임스의 5G AR 저널리즘, 리그 오브 레전드: 와일드 리프트 게임, NFL 시청에 적용했다.

이 시스템은 5G 런칭과 Verizon의 새로운 시각 언어라는 두 역할을 동시에 수행했고, 뉴욕타임스, 와일드 리프트, NFL을 위한 캠페인 스팟으로 확장되었다.

Verizon이 2020년 말 5G 네트워크를 선보였을 때, 이 런칭은 회사의 새로운 시각 언어가 데뷔하는 자리이기도 했다. 이 작업은 디자인 스튜디오 DIA와 프로덕션 컴퍼니 Brand New School이 새로 결성한 크리에이티브 파트너십에서 나왔으며, 제너레이티브 디자인, 애니메이션, CGI, 라이브 액션을 기반으로 했다.

브리프는 5G를 세 가지 축 — 네트워크 속도, 애플과의 독점 파트너십, 프리미엄 콘텐츠 접근성 — 으로 압축했고, DIA는 각각에 모듈형 디자인 시스템으로 응답했다. 속도와 메시지를 위한 키네틱 타이포그래피, 기기 스토리를 위한 아이폰 윤곽선, 그리고 소유 가능성을 위해 Verizon의 상징적인 체크마크에서 착안한 붉은 조명으로 강조한 양식화된 3D 요소가 그것이다.

스팟은 시선을 끄는 카피의 끊임없는 향연으로 30초 안에 내레이션 없이 메시지를 전달하며, 의도적으로 Verizon의 이전 타이포그래피 중심 작업과 차별화했다. 이후 이 시스템은 캠페인 전반으로 확장되었다. 뉴욕타임스의 5G AR 기능을 통한 몰입형 저널리즘의 미래, 리그 오브 레전드: 와일드 리프트를 통한 5G 게이밍, NFL을 통한 실시간 대형 경기 시청이 그것이다.

속도에 관한 네트워크 런칭은 빨라 보여야 했다. 키네틱 타이포그래피는 제품의 이점을 화면 위에서 문자 그대로 수행한다.

속도, 애플, 콘텐츠라는 세 축은 세 개의 별도 광고가 아니라 하나의 일관된 시각 문법을 필요로 했기에, 모듈형 시스템이 효율적인 답이었다.

체크마크에서 가져온 붉은 조명은 로고가 등장하지 않아도 모든 프레임을 소유 가능하게 만들었고, 내레이션이 없었기에 이 언어는 어느 시장에서든 통했다.

디자인 시스템 사고는 동일한 자산을 아이폰 런칭 스토리에서 게이밍과 스포츠 파트너로 확장할 수 있게 했다.

일회성 영상이 아닌 디자인 시스템이 기술 런칭을 이끌 수 있다. 모듈형 요소는 제품과 파트너에 걸쳐 유연하게 확장되면서도 브랜드는 모든 프레임에서 즉각적으로 인식된다.

키네틱 타이포그래피와 브랜드 3D 캠페인은 새롭게 선보인 Verizon의 5G 네트워크 런칭과 새로운 시각 언어의 데뷔를 하나로 수행했다. 후속 스팟은 뉴욕타임스의 5G AR 저널리즘, 5G 기반 리그 오브 레전드: 와일드 리프트, NFL 시청을 조명했으며, DIA–Brand New School 파트너십은 이를 발판으로 미디어 전반에 걸친 풀 브랜드 액티베이션을 계속 제공했다.