La typographie cinétique a donné au lancement de la 5G de Verizon un langage visuel sans voix off

Lancer le réseau 5G nouvellement présenté de Verizon et donner en même temps à l'opérateur télécom un nouveau langage visuel, en articulant trois piliers : la vitesse du réseau, le partenariat exclusif avec Apple et l'accès à des contenus premium.

Un système de design modulaire composé de typographie cinétique, du contour de l'iPhone et d'éléments 3D éclairés en rouge coche — des spots de 30 secondes qui transmettent la vitesse de la 5G sans voix off.

Piloté par DIA avec une équipe internationale répartie aux États-Unis, en Allemagne, en France et en Suisse, le système associait la typographie cinétique au contour de l'iPhone et à des éléments 3D stylisés, accentués par un éclairage rouge inspiré de la coche de Verizon ; les spots suivants l'ont appliqué au journalisme AR 5G du New York Times, au jeu League of Legends : Wild Rift et au visionnage NFL.

Le système a servi à la fois de lancement de la 5G et de nouveau langage visuel de Verizon, et s'est décliné en spots de campagne pour le New York Times, Wild Rift et la NFL.

Lorsque Verizon a présenté son réseau 5G fin 2020, le lancement a aussi servi de première apparition d'un nouveau langage visuel pour l'entreprise. Le travail est issu d'un partenariat créatif nouvellement formé entre le studio de design DIA et la société de production Brand New School, fondé sur le design génératif, l'animation, la CGI et la prise de vue réelle.

Le brief réduisait la 5G à trois piliers — la vitesse du réseau, le partenariat exclusif avec Apple et l'accès à des contenus premium — et DIA y a répondu par un système de design modulaire : typographie cinétique pour le rythme et le message, contour de l'iPhone pour l'histoire de l'appareil, et éléments 3D stylisés accentués d'un éclairage rouge inspiré de la coche emblématique de Verizon pour l'appropriation.

Les spots déroulent une tournée ininterrompue de textes accrocheurs qui transmettent le message en 30 secondes sans voix off, se démarquant délibérément des travaux antérieurs de Verizon centrés sur la typographie. Le système s'est ensuite étendu à toute la campagne : l'avenir du journalisme immersif grâce aux capacités AR 5G du New York Times, le jeu en 5G avec League of Legends : Wild Rift, et le visionnage en temps réel des grands matchs avec la NFL.

Un lancement de réseau axé sur la vitesse devait paraître rapide : la typographie cinétique met littéralement en scène le bénéfice produit à l'écran.

Les trois piliers — vitesse, Apple, contenu — exigeaient une grammaire visuelle cohérente plutôt que trois publicités distinctes ; un système modulaire était donc la réponse efficace.

L'éclairage rouge repris de la coche rendait chaque image appropriable sans qu'un logo n'apparaisse, et l'absence de voix off permettait au langage de fonctionner sur n'importe quel marché.

La pensée en système de design a permis aux mêmes éléments de s'étendre de l'histoire du lancement de l'iPhone au jeu et aux partenaires sportifs.

Un système de design, et non un film isolé, peut porter un lancement technologique : des éléments modulaires s'adaptent aux produits et aux partenaires tandis que la marque reste immédiatement reconnaissable dans chaque image.

La typographie cinétique et la campagne 3D de marque ont servi à la fois de lancement du réseau 5G nouvellement présenté de Verizon et de nouveau langage visuel. Les spots suivants ont mis en avant le journalisme AR 5G du New York Times, League of Legends : Wild Rift en 5G et le visionnage NFL, et le partenariat DIA–Brand New School a continué à proposer une activation de marque complète sur tous les médias grâce à ce succès.