キネティックタイポグラフィが、Verizonの5Gローンチにナレーション不要の視覚言語をもたらした

新たに発表されたVerizonの5Gネットワークをローンチし、同時に通信事業者に新たな視覚言語を与えること。ネットワークの速度、Appleとの独占的パートナーシップ、プレミアムコンテンツへのアクセスという3つの柱を明確に表現する必要があった。

キネティックタイポグラフィ、iPhoneの輪郭、チェックマークの赤で照らされた3D要素によるモジュール式デザインシステム。ナレーションなしで5Gの速度を伝える30秒スポット。

米国、ドイツ、フランス、スイスにまたがる国際チームを率いたDIAが中心となり、このシステムはキネティックタイポグラフィとiPhoneの輪郭を組み合わせ、Verizonのチェックマークに由来する赤い照明でアクセントを付けた様式化された3Dを採用した。続くスポットでは、New York Timesの5G ARジャーナリズム、League of Legends: Wild Riftのゲーミング、NFL観戦に応用された。

このシステムは5GのローンチとVerizonの新たな視覚言語の両方を担い、New York Times、Wild Rift、NFLのキャンペーンスポットへと展開した。

Verizonが2020年後半に5Gネットワークを発表した際、そのローンチは同社の新たな視覚言語のデビューも兼ねていた。この仕事は、デザインスタジオDIAと制作会社Brand New Schoolによる新たに結成されたクリエイティブパートナーシップから生まれ、ジェネレーティブデザイン、アニメーション、CGI、実写を基盤としていた。

ブリーフは5Gを3つの柱、すなわちネットワーク速度、Appleとの独占的パートナーシップ、プレミアムコンテンツへのアクセスに絞り込み、DIAはそれぞれにモジュール式デザインシステムで応えた。ペースとメッセージにはキネティックタイポグラフィ、デバイスのストーリーにはiPhoneの輪郭、独自性の担保にはVerizonの象徴的なチェックマークに着想を得た赤い照明でアクセントを付けた様式化された3D要素を用いた。

スポットは、ナレーションなしで30秒でメッセージを伝える、注意を引くコピーの絶え間ないツアーを展開し、Verizonの従来のタイポグラフィ主導の仕事とは意図的に差別化した。その後システムはキャンペーン全体に拡張され、New York Timesの5G AR機能による没入型ジャーナリズムの未来、League of Legends: Wild Riftによる5Gゲーミング、NFLによるリアルタイムの大試合観戦へと展開した。

速度をめぐるネットワークのローンチは、速く見える必要があった。キネティックタイポグラフィは、まさに画面上で製品の利点を実演する。

速度、Apple、コンテンツという3つの柱には、3つの別々の広告ではなく、一貫した視覚文法が必要であり、モジュール式システムが効率的な答えだった。

チェックマークから取られた赤い照明により、ロゴが現れなくてもすべてのフレームが独自のものとなり、ナレーションがないことで、この言語はどの市場でも機能した。

デザインシステムの考え方により、同じアセットをiPhoneのローンチストーリーからゲーミングやスポーツのパートナーへと展開できた。

一度きりのフィルムではなくデザインシステムが、テクノロジーのローンチを支えることができる。モジュール式のパーツは製品やパートナーをまたいで柔軟に展開しつつ、ブランドはすべてのフレームで即座に認識できる。

キネティックタイポグラフィとブランド化された3Dキャンペーンは、新たに発表されたVerizonの5Gネットワークのローンチと、その新たな視覚言語のデビューを一つに兼ねた。続くスポットでは、New York Timesの5G ARジャーナリズム、5G上のLeague of Legends: Wild Rift、NFL観戦が取り上げられ、DIAとBrand New Schoolのパートナーシップは、その成果を力に、メディアを横断した完全なブランドアクティベーションを提供し続けた。