Kinetische Typografie verlieh Verizons 5G-Launch eine visuelle Sprache, die ohne Voiceover auskam

Verizons neu vorgestelltes 5G-Netz lancieren und dem Telekommunikationsunternehmen zugleich eine neue visuelle Sprache geben, die drei Säulen vermittelt: die Geschwindigkeit des Netzes, die exklusive Partnerschaft mit Apple und den Zugang zu Premium-Inhalten.

Ein modulares Designsystem aus kinetischer Typografie, der iPhone-Kontur und 3D-Elementen, beleuchtet in Häkchen-Rot – 30-Sekunden-Spots, die 5G-Geschwindigkeit ohne Voiceover vermitteln.

Unter der Leitung von DIA mit einem internationalen Team in den USA, Deutschland, Frankreich und der Schweiz kombinierte das System kinetische Typografie mit der iPhone-Kontur und stilisierten 3D-Elementen, akzentuiert durch rotes Licht, das von Verizons Häkchen stammt; Folge-Spots übertrugen es auf die 5G-AR-Journalismusarbeit der New York Times, das Gaming zu League of Legends: Wild Rift und das NFL-Schauen.

Das System diente sowohl als 5G-Launch als auch als neue visuelle Sprache von Verizon und mündete in Kampagnen-Spots für die New York Times, Wild Rift und die NFL.

Als Verizon sein 5G-Netz Ende 2020 vorstellte, war der Launch zugleich das Debüt einer neuen visuellen Sprache für das Unternehmen. Die Arbeit entstand aus einer neu gegründeten kreativen Partnerschaft zwischen dem Designstudio DIA und der Produktionsfirma Brand New School, aufbauend auf generativem Design, Animation, CGI und Live Action.

Das Briefing reduzierte 5G auf drei Säulen – Netzgeschwindigkeit, die exklusive Partnerschaft mit Apple und den Zugang zu Premium-Inhalten – und DIA beantwortete jede mit einem modularen Designsystem: kinetische Typografie für Tempo und Botschaft, die Kontur des iPhone für die Gerätegeschichte und stilisierte 3D-Elemente, akzentuiert mit rotem Licht nach dem Vorbild von Verizons ikonischem Häkchen, um Wiedererkennbarkeit zu schaffen.

Die Spots bieten einen pausenlosen Parcours aufmerksamkeitsstarker Texte, die die Botschaft in 30 Sekunden ohne Voiceover vermitteln und sich bewusst von Verizons früherer typografiegetriebener Arbeit abheben. Das System wurde anschließend auf die gesamte Kampagne ausgeweitet: die Zukunft des immersiven Journalismus durch die 5G-AR-Fähigkeiten der New York Times, 5G-Gaming mit League of Legends: Wild Rift und das Echtzeit-Schauen großer Spiele mit der NFL.

Ein Netzwerk-Launch über Geschwindigkeit musste schnell aussehen: Kinetische Typografie führt den Produktnutzen buchstäblich auf dem Bildschirm vor.

Die drei Säulen – Geschwindigkeit, Apple, Inhalte – brauchten eine kohärente visuelle Grammatik statt drei separater Anzeigen, weshalb ein modulares System die effiziente Antwort war.

Das vom Häkchen übernommene rote Licht machte jedes Bild erkennbar, ohne dass ein Logo erscheinen musste, und ohne Voiceover funktionierte die Sprache in jedem Markt.

Designsystem-Denken ließ dieselben Assets von der iPhone-Launch-Geschichte bis zu Gaming- und Sportpartnern reichen.

Ein Designsystem, nicht ein einmaliger Film, kann einen Tech-Launch tragen: Modulare Bausteine passen sich flexibel an Produkte und Partner an, während die Marke in jedem Bild sofort erkennbar bleibt.

Die Kampagne mit kinetischer Typografie und gebrandetem 3D diente zugleich als Launch von Verizons neu vorgestelltem 5G-Netz und als dessen neue visuelle Sprache. Nachfolgende Spots hoben den 5G-AR-Journalismus der New York Times, League of Legends: Wild Rift auf 5G und das NFL-Schauen hervor, und die Partnerschaft zwischen DIA und Brand New School bot auf dieser Grundlage weiterhin vollständige Markenaktivierung über alle Medien hinweg an.