O Dia dos Mortos vem acompanhado de códigos visuais tradicionais saturados; a plataforma anual da Under Armour LATAM queria levar a herança mexicana para o streetwear, a moda e o esporte.
A ideia
Recontar o Charro Negro — o cavaleiro espectral mexicano vestido de preto — como um universo de streetwear e performance em preto e branco, conduzido por atletas mexicanos de futebol.
A Nebula Films rodou o filme principal em uma hacienda a cerca de uma hora da Cidade do México, com atletas mexicanos de futebol, flag football e futebol americano; a direção de arte construiu seu próprio sistema de preto e branco, contraste e dramaticidade, e o produto de performance foi incorporado aos códigos visuais do Día de Muertos.
A campanha amplia uma plataforma de Día de Muertos que a Buentipo e a Under Armour LATAM construíram e evoluíram juntas por mais de cinco anos; nenhum número de desempenho específico da campanha foi publicado.
Contexto
Para o Día de Muertos de 2026, a agência Buentipo México e a Under Armour LATAM criaram uma campanha em torno da lenda do Charro Negro, levando uma das tradições mais representativas do México para o território contemporâneo do streetwear, da moda e da performance, em vez dos códigos visuais habituais da celebração.
O filme principal, produzido pela Nebula Films em uma hacienda a cerca de uma hora da Cidade do México, escolhida por seus espaços, arquitetura e texturas, é estrelado por atletas mexicanos de futebol, flag football e futebol americano que levam a lenda para o presente, ligando a história a uma nova geração de talentos mexicanos e à ideia de construir o próprio legado.
O diretor de criação Marcos Alberto descreveu um sistema visual marcado pelo preto e branco, pelo contraste e pela dramaticidade que "honra a herança mexicana ao mesmo tempo que leva a marca para um novo território". O design de produto seguiu o mesmo movimento, incorporando os códigos do Día de Muertos a silhuetas de performance. O Dia dos Mortos é uma plataforma que a Buentipo e a Under Armour LATAM desenvolveram juntas por mais de cinco anos, sob o lema "Nacidos para trascender. Destinados a ser leyenda."
A publicidade de Día de Muertos está saturada das mesmas imagens tradicionais, então a agência foi além dos códigos padrão para chegar a uma lenda capaz de carregar contraste, dramaticidade e uma narrativa esportiva.
A Under Armour LATAM queria a identidade cultural conectada à linguagem atlética da própria marca, então atletas mexicanos, e não atores, conduzem a história.
A plataforma tinha cinco anos de equidade acumulada, o que faz de cada edição um exercício de reinterpretação, e não uma campanha isolada.
Os códigos visuais de uma data comemorativa são convenções, não exigências: recontar uma lenda conhecida por meio do esporte e do streetwear permite que uma marca global participe de uma celebração local sem se apropriar dela de forma superficial.
A campanha é o capítulo mais recente de uma plataforma de Dia dos Mortos que a Buentipo e a Under Armour LATAM construíram e evoluíram em conjunto por mais de cinco anos, uma colaboração contínua que explora como a performance pode se conectar com diferentes expressões culturais em toda a América Latina.
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