O Alibi da UKTV escondeu uma mensagem secreta em tipografia anamórfica por cidades do Reino Unido

Levar a nova proposta de marca do Alibi para fora dos idents e para o mundo real, engajando fãs de dramas policiais 'de mente curiosa' em cidades britânicas importantes.

Uma montagem itinerante de cena de crime de 2,4 metros usando tipografia anamórfica que só pode ser decifrada de um ponto de vista exato — o público precisa brincar de detetive para lê-la.

Desenvolvida pela Havas Entertainment com a Talon Creative Solutions, a Ambient Media e a UKTV Creative, a instalação modular de 2,4 m de altura percorreu cidades britânicas importantes nos fins de semana ao longo de março de 2022. O público explorava a montagem, operava telas e painéis informativos e procurava uma mensagem secreta escondida, com embaixadores da marca Alibi à disposição; atividades em TV, VOD e redes sociais mantiveram o canal em evidência durante todo o mês.

Percorreu cidades britânicas ao longo de março de 2022 como peça central no mundo real de uma ação de um mês em OOH, TV, VOD e redes sociais para a proposta 'Mais do que aparenta'.

Em março de 2022, a emissora UKTV levou às ruas a nova proposta 'Mais do que aparenta' do canal policial Alibi com uma campanha nacional de mídia externa e experiência de marca em cidades britânicas importantes, desenvolvida pela Havas Entertainment em colaboração com a Talon Creative Solutions, a Ambient Media e a UKTV Creative.

A peça central era uma instalação pop-up de 2,4 metros de altura, que percorreu cidades nos fins de semana ao longo de março, colocando à prova as habilidades investigativas de aspirantes a detetives. O público explorava a montagem modular de cena de crime, onde telas e painéis informativos apoiavam a busca por uma mensagem secreta, e embaixadores da marca Alibi circulavam entre o público.

O chefe de design da UKTV, Peter Allinson, disse que a equipe desenvolveu a instalação em torno da ilusão de ótica da tipografia anamórfica, que só pode ser vista e decifrada de um determinado ponto e com uma determinada perspectiva — a forma encenando a proposta de que no Alibi sempre há mais acontecendo do que aparenta. O sócio de clientes da Havas Entertainment, Alex Sherr, disse que o objetivo era borrar as fronteiras entre arte, experiência e mídia externa, com atividades de apoio em TV, VOD e redes sociais mantendo o Alibi em evidência ao longo do mês.

A tipografia anamórfica faz o público trabalhar pela mensagem, que é exatamente o comportamento que um canal policial quer desencadear.

O público de dramas policiais com mais de 45 anos foi engajado no mundo real, em vez de por mais um trailer.

Uma montagem itinerante de fim de semana transformou uma compra de mídia em um evento público no qual as pessoas podiam esbarrar e comentar.

O único ponto de vista correto da ilusão dramatizou a proposta do canal sem uma única linha de explicação.

Quando sua proposta é 'mais do que aparenta', não a diga — construa algo que literalmente não possa ser lido sem mudar de perspectiva.

A instalação concluiu sua turnê de fim de semana por cidades ao longo de março de 2022, apoiada durante o mês por atividades em TV, VOD e redes sociais em torno da nova proposta de marca.