Outdoor 3D da Sky Bet em Wembley revelou o resultado da partida em tempo real

Celebrar uma década de patrocínio à EFL e reinventar o dia de jogo para os adeptos, enquanto primeira campanha desenvolvida pela nova agência de media EssenceMediacom.

Um outdoor 3D que espera pelo apito final: a criação reativa mostrava o logótipo e as cores da equipa vencedora em tempo real no momento em que a partida terminava.

Uma jornada de adeptos ao longo de todo o dia: criações nas cidades natal das equipas, em estações ferroviárias e de metro estratégicas de Londres e em suportes à beira da estrada, culminando na primeira criação 3D de sempre no Wembley Boxpark, que mudava para as cores do vencedor após o jogo, com ecrãs celebratórios nas cidades natal que os adeptos podiam fotografar.

Não foram divulgados resultados. Hannah Cooper, diretora de OOH da EssenceMediacom, chamou à Sky Bet a primeira marca a tirar partido do 3D naquele local, «reinventando o aspeto da experiência visual do dia de jogo».

A Sky Bet tornou os play-offs do Championship mais memoráveis para os adeptos de futebol com a primeira criação 3D de sempre no Wembley Boxpark. Para celebrar 10 anos do patrocínio da Sky Bet à English Football League, a empresa de apostas usou a instalação para impulsionar o envolvimento dos adeptos e mostrar o resultado, enquanto primeira campanha desenvolvida pela sua nova agência de media, a EssenceMediacom.

A campanha de publicidade exterior adaptou os media a toda a jornada dos adeptos: uma experiência ao longo de todo o dia com criações nas cidades natal das equipas, em estações ferroviárias e de metro estratégicas de Londres e em anúncios à beira da estrada. O ponto central era uma criação 3D reativa e dinâmica, distribuída pelos espaços de Wembley, que mudava em tempo real, exibindo o logótipo e as cores da equipa vencedora assim que a partida terminava — e, para um final perfeito, os adeptos podiam tirar fotografias em frente às criações celebratórias exibidas na sua cidade natal após o jogo.

«Como a primeira marca a tirar partido das possibilidades do 3D neste local, a Sky Bet está a reinventar o aspeto da experiência visual do dia de jogo», afirmou Hannah Cooper, diretora de OOH da EssenceMediacom. Leigh Peacock-Goodwin, responsável de marca e patrocínios da Sky Bet: «Ao oferecer esta criação reativa em tempo real, conseguimos partilhar esses momentos que realmente importam ao nosso público e posicionarmo-nos como uma marca que compreende o que é o futebol.»

Uma década de patrocínio à EFL merecia uma afirmação, e as finais dos play-offs concentram os adeptos mais apaixonados num só lugar.

A criação reativa liga o investimento ao resultado real, pelo que o painel é sempre sobre a equipa que acabou de vencer.

Mapear criações pelas cidades natal, estações, beira da estrada e estádio cobriu toda a jornada do dia de jogo.

Os adeptos a fotografar o resultado transformaram o painel em alcance social conquistado após o apito final.

O desporto ao vivo é media ao vivo: um painel de publicidade exterior que reage ao resultado real dá aos adeptos um lugar para se reunirem após o apito — a oportunidade temporal, e não a escala, é o espetáculo.

A instalação esteve em funcionamento durante o fim de semana das finais dos play-offs da EFL de 2023, em Wembley. Não foram comunicados resultados de desempenho.