Llevar la nueva propuesta de marca de Alibi fuera de las sintonías y al mundo real, involucrando a los aficionados al drama policial de mentalidad curiosa en ciudades clave del Reino Unido.
La idea
Un montaje itinerante de una escena del crimen de 2,4 metros que utiliza tipografía anamórfica que solo puede descifrarse desde un punto de vista exacto: el público tiene que jugar a ser detective para leerla.
Desarrollada por Havas Entertainment con Talon Creative Solutions, Ambient Media y UKTV Creative, la instalación modular de 2,4 metros de altura recorrió ciudades clave del Reino Unido los fines de semana durante marzo de 2022. El público exploró el montaje, interactuó con pantallas y paneles informativos, y buscó un mensaje secreto oculto, con embajadores de la marca Alibi presentes; la actividad en televisión, VOD y redes sociales mantuvo el canal en el punto de mira durante todo el mes.
Recorrió ciudades del Reino Unido durante marzo de 2022 como pieza central en el mundo real de una campaña de un mes en exterior, televisión, VOD y redes sociales para la propuesta «Más de lo que parece».
En marzo de 2022, la emisora UKTV llevó a las calles la nueva propuesta «Más de lo que parece» del canal de crimen Alibi con una campaña nacional de exterior y experiencia de marca en ciudades clave del Reino Unido, desarrollada por Havas Entertainment en colaboración con Talon Creative Solutions, Ambient Media y UKTV Creative.
La pieza central fue una instalación emergente de 2,4 metros de altura que recorrió ciudades los fines de semana durante marzo y puso a prueba las dotes de investigación de aspirantes a detectives. El público exploró el montaje modular de una escena del crimen, donde pantallas y paneles informativos apoyaban la búsqueda para descubrir un mensaje secreto, y los embajadores de la marca Alibi atendieron a la multitud.
Peter Allinson, jefe de diseño de UKTV, dijo que el equipo desarrolló la instalación en torno a la ilusión óptica de la tipografía anamórfica, que solo puede verse y descifrarse desde un punto determinado y con una perspectiva determinada; la forma encarna la propuesta de que en Alibi siempre hay más de lo que parece. Alex Sherr, socio de clientes de Havas Entertainment, dijo que el objetivo era difuminar las fronteras entre el arte, lo experiencial y el exterior, con televisión, VOD y redes sociales de apoyo que mantuvieron el foco en Alibi durante todo el mes.
La tipografía anamórfica obliga al público a esforzarse para captar el mensaje, que es exactamente el comportamiento que un canal de crimen quiere provocar.
El público de drama policial de más de 45 años participó en el mundo real en lugar de a través de otro tráiler más.
Un montaje itinerante de fin de semana convirtió una compra de medios en un evento público con el que la gente podía toparse y del que podía hablar.
El único punto de vista correcto de la ilusión dramatizó la propuesta del canal sin una sola línea de explicación.
Cuando tu propuesta es «más de lo que parece», no lo digas: construye algo que literalmente no pueda leerse sin cambiar de perspectiva.
La instalación completó su gira de fin de semana por ciudades durante marzo de 2022, apoyada durante todo el mes por actividad en televisión, VOD y redes sociales en torno a la nueva propuesta de marca.
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Las fuentes
- UKTV showcases Alibi with pop-up crime scene experience The Drum · thedrum.com ·