UKTVのAlibiが英国各都市でアナモルフィック・タイポグラフィに秘密のメッセージを隠した

Alibiの新しいブランド提案をアイデントから現実世界へと持ち出し、英国の主要都市で「好奇心旺盛な」犯罪ドラマファンを惹きつけること。

アナモルフィック・タイポグラフィを使った巡回型の高さ2.4メートルの犯罪現場セット。正確に一つの視点からしか読み取れないため、観客は探偵役を演じて解読しなければならない。

Havas EntertainmentがTalon Creative Solutions、Ambient Media、UKTV Creativeと共同で開発した、高さ2.4mのモジュール式インスタレーションは、2022年3月の週末に英国の主要都市を巡回した。一般の人々はこのセットを探索し、スクリーンや案内板を操作し、隠された秘密のメッセージを探し求めた。Alibiのブランドアンバサダーも待機し、テレビ、VOD、ソーシャルの活動が月を通じてチャンネルを注目の的に保った。

2022年3月を通じて英国各都市を巡回し、「見た目以上のものがある」という提案のための、OOH、テレビ、VOD、ソーシャルにわたる1か月間の取り組みの現実世界における中心的存在となった。

2022年3月、放送事業者のUKTVは、犯罪チャンネルAlibiの新しい「見た目以上のものがある」という提案を、英国の主要都市での全国的なアウト・オブ・ホームおよびブランド体験キャンペーンとして街頭に持ち出した。これはHavas EntertainmentがTalon Creative Solutions、Ambient Media、UKTV Creativeと共同で開発したものである。

中心となったのは、3月を通じて週末に各都市を巡回する高さ2.4メートルのポップアップ・インスタレーションで、探偵志望者の調査スキルを試すものだった。一般の人々はモジュール式の犯罪現場セットを探索し、そこではスクリーンと案内板が秘密のメッセージを暴く探求を支え、Alibiのブランドアンバサダーが群衆に対応した。

UKTVのデザイン責任者Peter Allinsonは、チームがアナモルフィック・タイポグラフィの錯視を中心にインスタレーションを開発したと述べた。これは特定の地点と特定の視点からしか見えず解読できないもので、Alibiでは常に見た目以上のことが起きているという提案を体現する形となっている。Havas EntertainmentのクライアントパートナーAlex Sherrは、芸術、体験型、アウトドアの境界を曖昧にすることを目指し、テレビ、VOD、ソーシャルの支援活動が月を通じてAlibiにスポットライトを当て続けたと述べた。

アナモルフィック・タイポグラフィは、観客にメッセージのために努力をさせる。それはまさに犯罪チャンネルが引き起こしたい行動である。

45歳以上の犯罪ドラマ視聴者は、また別のトレーラーではなく、現実世界で惹きつけられた。

週末の巡回型セットは、メディア購入を、人々が偶然出会い話題にできる公共イベントへと変えた。

錯視の唯一正しい視点が、説明の一行もなしにチャンネルの提案をドラマチックに表現した。

提案が「見た目以上のものがある」なら、それを言葉にせず、視点を変えなければ文字通り読めないものを築き上げよ。

インスタレーションは2022年3月を通じて週末の都市巡回を完了し、その月を通じて新しいブランド提案に関するテレビ、VOD、ソーシャルの活動に支えられた。