UKTV 的 Alibi 在英國多個城市以變形字體藏下秘密訊息

把 Alibi 的新品牌主張從頻道片頭帶進現實世界，在英國主要城市吸引「好奇心旺盛」的犯罪劇迷參與。

一座巡迴展出的 2.4 公尺高犯罪現場裝置，採用變形字體，只有從唯一一個精確視角才能辨讀——觀眾必須扮演偵探才能讀出內容。

這座模組化、高 2.4 公尺的裝置由 Havas Entertainment 與 Talon Creative Solutions、Ambient Media 及 UKTV Creative 共同開發，於 2022 年 3 月的週末巡迴英國主要城市。民眾探索這座裝置、操作螢幕與資訊看板，並尋找隱藏的秘密訊息，現場有 Alibi 品牌大使協助；電視、VOD 與社群活動則讓該頻道整個月持續受到關注。

於 2022 年 3 月巡迴英國多個城市，作為為期一個月、橫跨戶外廣告、電視、VOD 與社群媒體、推廣「不只表面所見」主張的現實世界核心活動。

2022 年 3 月，廣播業者 UKTV 將犯罪頻道 Alibi 的新主張「不只表面所見」帶上街頭，在英國主要城市推出一項全國性戶外廣告與品牌體驗活動，由 Havas Entertainment 與 Talon Creative Solutions、Ambient Media 及 UKTV Creative 合作開發。

活動核心是一座高 2.4 公尺的快閃裝置，於 3 月間的週末巡迴各城市，考驗準偵探們的調查本領。民眾探索這座模組化的犯罪現場裝置，現場的螢幕與資訊看板協助他們尋找隱藏的秘密訊息，Alibi 品牌大使則在人群中穿梭。

UKTV 設計主管 Peter Allinson 表示，團隊圍繞變形字體的視錯覺開發這座裝置，這種字體只能從某個特定位置、以特定視角才能看見並辨讀——這個形式本身即體現了「在 Alibi，事情永遠不只表面所見」的主張。Havas Entertainment 客戶合夥人 Alex Sherr 表示，目標是模糊藝術、體驗式行銷與戶外廣告之間的界線，並透過搭配的電視、VOD 與社群媒體，讓 Alibi 整個月持續成為焦點。

變形字體讓觀眾必須費心才能得到訊息，而這正是犯罪頻道想要引發的行為。

45 歲以上的犯罪劇觀眾是在現實世界中被吸引參與，而不是透過又一支預告片。

一座週末巡迴展出的裝置，把一次媒體採購變成了一場人們可以偶然遇見並談論的公開活動。

這個視錯覺只有一個正確視角，無須任何一句解釋，就戲劇化了該頻道的主張。

當你的主張是「不只表面所見」時，不要只是說出來——打造一個若不改變視角就真的讀不出來的東西。

這座裝置於 2022 年 3 月完成了週末城市巡迴，並在整個月期間透過電視、VOD 與社群活動，圍繞新品牌主張提供支援。