UKTVs Alibi versteckte eine geheime Botschaft in anamorpher Schrift in britischen Städten

Das neue Markenversprechen von Alibi aus den Idents in die reale Welt zu tragen und „neugierige“ Krimifans in wichtigen britischen Städten anzusprechen.

Ein wandernder, 2,4 Meter großer Tatort-Aufbau mit anamorpher Schrift, die nur von einem exakten Blickwinkel aus entziffert werden kann – das Publikum muss Detektiv spielen, um sie zu lesen.

Die von Havas Entertainment mit Talon Creative Solutions, Ambient Media und UKTV Creative entwickelte modulare, 2,4 m hohe Installation tourte an den Wochenenden im März 2022 durch wichtige britische Städte. Passanten erkundeten den Aufbau, arbeiteten mit Bildschirmen und Informationstafeln und suchten nach einer versteckten geheimen Botschaft, wobei Markenbotschafter von Alibi zur Seite standen; TV-, VOD- und Social-Media-Aktivitäten hielten den Sender den ganzen Monat im Rampenlicht.

Tourte im März 2022 durch britische Städte als reales Herzstück einer einen Monat langen Kampagne über OOH, TV, VOD und Social Media für das Versprechen „More than meets the eye“.

Im März 2022 brachte der Sender UKTV das neue Versprechen „More than meets the eye“ des Crime-Senders Alibi mit einer landesweiten Out-of-Home- und Markenerlebnis-Kampagne in wichtigen britischen Städten auf die Straße, entwickelt von Havas Entertainment in Zusammenarbeit mit Talon Creative Solutions, Ambient Media und UKTV Creative.

Das Herzstück war eine 2,4 Meter hohe Pop-up-Installation, die an den Wochenenden im März durch Städte tourte und die Ermittlungsfähigkeiten angehender Spürnasen auf die Probe stellte. Passanten erkundeten den modularen Tatort-Aufbau, bei dem Bildschirme und Informationstafeln die Suche nach einer geheimen Botschaft unterstützten, und Markenbotschafter von Alibi waren in den Menschenmengen unterwegs.

Peter Allinson, Head of Design bei UKTV, sagte, das Team habe die Installation um die optische Illusion anamorpher Schrift herum entwickelt, die nur von einem bestimmten Punkt und mit einer bestimmten Perspektive gesehen und entziffert werden kann – die Form setze das Versprechen um, dass bei Alibi immer mehr vor sich geht, als es auf den ersten Blick scheint. Alex Sherr, Client Partner bei Havas Entertainment, sagte, das Ziel sei gewesen, die Grenzen zwischen Kunst, Erlebnis und Außenwerbung zu verwischen, wobei begleitende TV-, VOD- und Social-Media-Aktivitäten den ganzen Monat über das Rampenlicht auf Alibi richteten.

Anamorphe Schrift zwingt das Publikum, sich die Botschaft zu erarbeiten – genau das Verhalten, das ein Crime-Sender auslösen will.

Das Krimidrama-Publikum ab 45 wurde in der realen Welt angesprochen statt durch einen weiteren Trailer.

Ein wandernder Wochenend-Aufbau verwandelte einen Medieneinkauf in ein öffentliches Ereignis, in das Menschen hineinstolpern und über das sie sprechen konnten.

Der eine richtige Blickwinkel der Illusion dramatisierte das Sender-Versprechen ohne eine einzige Zeile Erklärung.

Wenn das Versprechen „more than meets the eye“ lautet, sollte man es nicht aussprechen – sondern etwas bauen, das buchstäblich nicht gelesen werden kann, ohne die Perspektive zu ändern.

Die Installation schloss ihre Wochenend-Städtetour im März 2022 ab, den Monat über begleitet von TV-, VOD- und Social-Media-Aktivitäten rund um das neue Markenversprechen.