UKTV의 Alibi, 영국 여러 도시에서 아나모픽 타이포그래피로 비밀 메시지를 숨기다

Alibi의 새로운 브랜드 제안을 아이덴트에서 꺼내 현실 세계로 가져와, '호기심 많은' 범죄 드라마 팬들과 영국 주요 도시에서 소통하는 것.

단 하나의 정확한 시점에서만 판독할 수 있는 아나모픽 타이포그래피를 활용한, 순회형 2.4미터 범죄 현장 설치물 — 관객이 직접 탐정이 되어야 읽을 수 있다.

Havas Entertainment가 Talon Creative Solutions, Ambient Media, UKTV Creative와 함께 개발한 이 모듈형 2.4m 높이 설치물은 2022년 3월 동안 주말마다 영국 주요 도시를 순회했다. 일반 시민들은 설치물을 둘러보고 화면과 안내판을 조작하며 숨겨진 비밀 메시지를 찾아 나섰고, Alibi 브랜드 앰버서더들이 현장에 배치되었다. TV, VOD, 소셜 활동은 한 달 내내 채널을 주목받게 했다.

2022년 3월 동안 영국 도시들을 순회하며, '겉보기보다 더 많은 것'이라는 제안을 위한 한 달간의 OOH, TV, VOD, 소셜 캠페인의 현실 세계 중심 작품으로 자리했다.

2022년 3월, 방송사 UKTV는 범죄 채널 Alibi의 새로운 '겉보기보다 더 많은 것' 제안을 영국 주요 도시 전역의 옥외 및 브랜드 체험 캠페인을 통해 거리로 끌어냈다. 이는 Havas Entertainment가 Talon Creative Solutions, Ambient Media, UKTV Creative와 협력하여 개발했다.

중심에는 2.4미터 높이의 팝업 설치물이 있었으며, 3월 내내 주말마다 도시를 순회하며 예비 탐정들의 수사 능력을 시험했다. 일반 시민들은 모듈형 범죄 현장 설치물을 둘러보았고, 화면과 안내판이 비밀 메시지를 찾는 여정을 지원했으며, Alibi 브랜드 앰버서더들이 인파 속에서 활동했다.

UKTV의 디자인 책임자 Peter Allinson은 팀이 특정 지점과 특정 시각에서만 볼 수 있고 판독할 수 있는 아나모픽 타이포그래피의 착시를 중심으로 설치물을 개발했다고 말했다. 즉, 형태 자체가 Alibi에서는 항상 겉보기보다 더 많은 일이 벌어지고 있다는 제안을 구현하는 것이다. Havas Entertainment의 클라이언트 파트너 Alex Sherr는 예술, 체험, 옥외의 경계를 허무는 것이 목표였으며, TV, VOD, 소셜 지원이 한 달 내내 Alibi에 스포트라이트를 비추었다고 말했다.

아나모픽 타이포그래피는 관객이 메시지를 위해 노력하게 만드는데, 이는 범죄 채널이 유발하고자 하는 바로 그 행동이다.

45세 이상 범죄 드라마 시청층은 또 하나의 예고편이 아니라 현실 세계에서 참여했다.

주말 순회형 설치물은 미디어 구매를 사람들이 우연히 마주치고 이야기할 수 있는 공공 이벤트로 바꿔놓았다.

착시의 단 하나의 올바른 시점은 단 한 줄의 설명 없이도 채널 제안을 극적으로 보여주었다.

당신의 제안이 '겉보기보다 더 많은 것'이라면, 그것을 말하지 말고 — 시각을 바꾸지 않고는 문자 그대로 읽을 수 없는 무언가를 만들어라.

이 설치물은 2022년 3월까지 주말 도시 순회를 마쳤으며, 한 달 내내 새로운 브랜드 제안을 중심으로 한 TV, VOD, 소셜 활동의 지원을 받았다.