Alibi de UKTV a caché un message secret dans une typographie anamorphique à travers les villes britanniques

Faire sortir la nouvelle proposition de marque d'Alibi des habillages d'antenne pour l'ancrer dans le monde réel, en engageant les amateurs de séries policières « à l'esprit curieux » dans les grandes villes britanniques.

Une scène de crime itinérante de 2,4 mètres de haut, construite autour d'une typographie anamorphique qui ne peut être déchiffrée que depuis un point de vue précis — le public doit jouer au détective pour la lire.

Développée par Havas Entertainment avec Talon Creative Solutions, Ambient Media et UKTV Creative, l'installation modulaire de 2,4 m de haut a sillonné les grandes villes britanniques les week-ends de mars 2022. Le public explorait la structure, manipulait des écrans et des panneaux d'information, et cherchait un message secret caché, avec des ambassadeurs de la marque Alibi sur place ; des activités à la télévision, en VOD et sur les réseaux sociaux ont maintenu la chaîne sous les projecteurs tout au long du mois.

Une tournée dans les villes britanniques en mars 2022, comme pièce maîtresse dans le monde réel d'une campagne d'un mois en affichage extérieur, à la télévision, en VOD et sur les réseaux sociaux pour la proposition « More than meets the eye ».

En mars 2022, le diffuseur UKTV a porté dans la rue la nouvelle proposition « More than meets the eye » de sa chaîne policière Alibi, avec une campagne nationale d'affichage extérieur et d'expérience de marque dans les grandes villes britanniques, développée par Havas Entertainment en collaboration avec Talon Creative Solutions, Ambient Media et UKTV Creative.

La pièce maîtresse était une installation éphémère de 2,4 mètres de haut, qui a sillonné les villes les week-ends de mars, mettant à l'épreuve les talents d'enquêteurs des apprentis limiers. Le public explorait la structure modulaire de scène de crime, où des écrans et des panneaux d'information soutenaient la chasse au message secret, et des ambassadeurs de la marque Alibi allaient à la rencontre des passants.

Peter Allinson, responsable du design chez UKTV, a déclaré que l'équipe avait conçu l'installation autour de l'illusion d'optique de la typographie anamorphique, qui ne peut être vue et déchiffrée que depuis un certain point et avec une certaine perspective — la forme mettant en acte la proposition selon laquelle, sur Alibi, il se passe toujours plus de choses qu'il n'y paraît. Alex Sherr, client partner chez Havas Entertainment, a indiqué que l'objectif était de brouiller les frontières entre art, expérientiel et affichage extérieur, les dispositifs à la télévision, en VOD et sur les réseaux sociaux maintenant les projecteurs sur Alibi tout au long du mois.

La typographie anamorphique oblige le public à faire un effort pour accéder au message, ce qui est exactement le comportement qu'une chaîne policière cherche à déclencher.

Le public des séries policières de 45 ans et plus a été mobilisé dans le monde réel plutôt que par une bande-annonce de plus.

Une installation itinérante du week-end a transformé un achat média en un événement public dans lequel les gens pouvaient tomber par hasard et dont ils pouvaient parler.

Le point de vue unique et correct de l'illusion dramatisait la proposition de la chaîne sans une seule ligne d'explication.

Quand votre proposition est « plus qu'il n'y paraît », ne le dites pas — construisez quelque chose qui, littéralement, ne peut pas être lu sans changer de perspective.

L'installation a achevé sa tournée urbaine du week-end en mars 2022, soutenue tout au long du mois par des activités à la télévision, en VOD et sur les réseaux sociaux autour de la nouvelle proposition de marque.