Rowntree's criou uma pista de corrida de doces de cinco faixas em King's Cross para adultos

Rowntree's, LADbible e a produtora criativa The Department se propuseram a derreter a rotina diária com cor, caos e guloseimas geladas — uma campanha com o tema bem-humorado 'Free the Fun' para promover os novos gelados de gelo da marca em um templo de correria, buzinas e cafés apressados.

Uma pista de corrida de cinco faixas e 12 metros, em cores de doce, em uma das estações mais movimentadas de Londres, convidando os passageiros a correr pelo puro prazer da coisa — recreio de adulto.

Por um dia, a estação de King's Cross recebeu uma pista de corrida de cinco faixas e 12 metros, pintada nas cores características da Rowntree's, onde adultos baixaram a guarda e correram. Câmeras escondidas capturaram momentos de surpresa, encanto e diversão sem filtro; criadores de conteúdo se juntaram para ampliar o alcance e o engajamento social, enquanto a LADbible produzia conteúdo gerado pelo usuário de alta energia em tempo real. A The Department elaborou cada elemento visual — design da pista, sinalização e adereços — conforme a identidade da Rowntree's.

O evento gerou conteúdo gerado pelo usuário em tempo real da LADbible e dos criadores; nenhum número de alcance ou de vendas foi divulgado.

Em julho de 2025, Rowntree's, LADbible e a produtora criativa The Department montaram o que a reportagem chamou de uma das surpresas mais alegres para passageiros em Londres: por um dia deslumbrante, a estação de King's Cross — normalmente um templo de correria e cafés apressados — virou uma pista de corrida de cinco faixas e 12 metros de comprimento, em cores de doce, convidando adultos a abandonar os prazos e correr pelo puro prazer da coisa.

A campanha, com o tema 'Free the Fun', promoveu a nova linha de gelados de gelo da Rowntree's não com um anúncio padrão, mas com um recreio de adulto em grande escala. A LADbible concebeu o conceito lúdico; a The Department o trouxe à vida com design de produção, visuais da marca e o que chamou de quantidade certa de caos infantil, elaborando cada elemento visual, do design da pista à sinalização e aos adereços, conforme a identidade da Rowntree's.

Câmeras escondidas capturaram a surpresa, o encanto e a diversão sem filtro dos passageiros ao encontrarem a pista, enquanto criadores de conteúdo se juntaram e a LADbible produziu conteúdo gerado pelo usuário de alta energia em tempo real. A produtora principal da The Department, Kotryna Useviciute, descreveu um processo aberto, honesto e verdadeiramente colaborativo, e destacou ter observado pessoas pararem, brincarem e se reconectarem com a criança interior no coração de uma das áreas mais movimentadas de Londres.

O local é a mensagem: colocar uma brincadeira infantil dentro do espaço mais adulto de Londres torna literal a ideia de 'libertar a diversão'.

A escala da pista — cinco faixas, 12 metros, cores da marca — transformou o saguão da estação em uma propriedade de mídia na qual as pessoas se fotografam.

O conteúdo gerado pelo usuário em tempo real da LADbible estendeu um evento de um dia para a publicidade efetiva da campanha.

Lance uma guloseima no ponto de máximo estresse: um polo de passageiros faz o contraste entre a rotina e a brincadeira fazer a publicidade do produto.

A fonte registra a ativação de um dia; nenhum resultado posterior é mencionado.