Starburst transmitiu TikToks de fãs para o espaço para perguntar aos alienígenas por que tem um sabor tão suculento

Renovar a plataforma 'Unexplainably Juicy', com oito anos de existência, e alcançar a Geração Z, o grupo mais interessado em espaço (63% contra uma média de 49% nos EUA).

Um desafio no TikTok cujas entradas mais criativas foram literalmente transmitidas para o espaço profundo via SpaceSpeak, perguntando aos alienígenas como o Starburst fica tão suculento.

Desafio #BeamItUpStarburst de seis semanas (de 6 de setembro a 14 de outubro de 2022): criadores fizeram TikToks apresentando a pergunta sobre a suculência; a Starburst, primeira marca a transmitir TikToks para o espaço, enviou as entradas selecionadas via SpaceSpeak, com um site que acompanhava em tempo real a trajetória de cada vídeo. A astrofísica Kirsten Banks deu o pontapé inicial; um novo filme para TV, dirigido por Bine Bach, foi veiculado junto com vídeo online, mídia impressa, busca paga e redes sociais.

A Starburst reivindicou um feito inédito: nenhuma marca havia transmitido TikToks para o espaço antes. A campanha renovou o 'Unexplainably Juicy' em torno da curiosidade e deu aos criadores um rastreador espacial em tempo real; o artigo não informa números de participação nem de vendas.

Depois de mais de oito anos construindo sua plataforma 'Unexplainably Juicy', a Starburst renovou sua proposta para se reconectar com os fãs e alcançar um público ampliado da Geração Z — o grupo mais interessado em espaço, com 63% contra uma média de 49% nos EUA. A nova campanha, desenvolvida com a DDB e intitulada 'Ask the Universe', baseia-se na pergunta que os fãs da Starburst sempre se fizeram: como eles fazem o Starburst ter um sabor tão suculento?

De 6 de setembro a 14 de outubro de 2022, os fãs podiam criar um TikTok fazendo essa pergunta em qualquer forma de comunicação que achassem que ressoaria com formas de vida superiores, usando #BeamItUpStarburst. Os vídeos mais criativos seriam transmitidos para o espaço por meio de uma parceria inédita com o SpaceSpeak — a Starburst afirma ser a primeira marca a transmitir TikToks para o espaço —, viajando na velocidade da luz e deixando o sistema solar já no primeiro dia. Um site permitia que os criadores inserissem seu nome de usuário e acompanhassem o progresso do vídeo em tempo real.

A astrofísica e criadora do TikTok Kirsten Banks (@astrokirsten) anunciou o desafio, que contou com o apoio de Spark Ads e publicidade sequencial. A campanha também incluiu um novo comercial de TV dirigido por Bine Bach pela Biscuit Filmworks, que estreou no início de agosto de 2022 — o primeiro anúncio de TV de produto principal da Starburst desde 2015 —, com o material criativo veiculado em vídeo online, mídia impressa, busca paga e canais sociais selecionados.

A Geração Z era o grupo mais interessado em espaço (63% contra uma média de 49% nos EUA), então o espaço se encaixava tanto na pergunta da marca quanto no público.

A campanha tornou literal a piada mais antiga da marca: só o universo pode explicar a suculência.

Um mecanismo inédito — a primeira marca a transmitir TikToks para o espaço — conquistou uma atenção que nenhum plano de mídia poderia comprar.

O rastreador espacial em tempo real transformou uma ação de mão única em uma experiência participativa que os criadores podiam compartilhar.

Uma antiga pergunta da marca pode impulsionar uma nova plataforma quando o próprio meio incorpora a piada — perguntar ao universo, literalmente, é a única forma honesta de responder 'como eles fazem para ficar tão suculento'.

O desafio foi realizado de 6 de setembro a 14 de outubro de 2022, com apoio de Spark Ads e publicidade sequencial, e teve início com a astrofísica Kirsten Banks (@astrokirsten). TikToks selecionados foram transmitidos via SpaceSpeak e, viajando na velocidade da luz, atravessaram o sistema solar no primeiro dia. O comercial de TV de Bine Bach estreou no início de agosto de 2022 como o primeiro filme para TV de produto principal da marca desde 2015, com o material criativo também veiculado em vídeo online, mídia impressa, busca paga e redes sociais selecionadas. A reportagem da LBB não divulgou números de participação nem resultados de vendas.