Spotify esconde a tracklist de Bad Bunny em coordenadas de GPS pela Porto Rico — Cannes GP

Para seu álbum Debí Tirar Más Fotos, Bad Bunny queria que os fãs descobrissem a música em vez de esperar por uma tracklist — e, ao mesmo tempo, celebrar Porto Rico. A campanha foi concebida como uma carta de amor à ilha.

Substituir a tracklist por coordenadas de GPS no Spotify; os fãs as inserem no Google Maps e encontram os títulos das músicas escondidos em 15 locais reais de Porto Rico.

Em parceria com o Spotify e o Google Maps, 15 locais reais de Porto Rico se tornaram portais para a música: as coordenadas apareciam na página de Bad Bunny no Spotify no lugar dos títulos, e os fãs que as digitavam no Google Maps descobriam os títulos escondidos em murais, letreiros de lojas e laterais de caminhões pelas ruas e praias da ilha.

O álbum se tornou o mais pré-salvo de Bad Bunny no Spotify e seu maior lançamento — #1 mundial com todas as faixas na Billboard Hot 100. A caça gerou mais de 30 milhões de interações e 182 milhões de fãs em mais de 60 países, rendeu mais de US$ 40 milhões em valor de mídia e conquistou o Grand Prix de Entertainment Lions for Music no Cannes 2025, além de Grand Winner no Clio 2026.

Quando Bad Bunny se preparava para lançar Debí Tirar Más Fotos, ele queria que os fãs fizessem mais do que esperar por uma tracklist — ele queria que eles a descobrissem. Em parceria com o Spotify e o Google Maps, a campanha transformou 15 locais reais de Porto Rico em portais para a música.

Em vez de títulos de músicas, coordenadas apareciam em sua página do Spotify. Os fãs as inseriam no Google Maps e exploravam as ruas, praias e bairros da ilha, descobrindo os títulos escondidos em murais, letreiros de lojas e laterais de caminhões — uma caça ao tesouro global que imergiu os ouvintes na cultura porto-riquenha e transformou a expectativa em participação.

A estratégia compensou comercialmente: o álbum se tornou o mais pré-salvo de Bad Bunny no Spotify, estreou em #1 mundial com todas as faixas na Billboard Hot 100, e a campanha gerou mais de 30 milhões de interações e US$ 40 milhões em mídia espontânea, alcançando uma estimativa de 182 milhões de fãs em mais de 60 países.

Criativamente, o trabalho conquistou o Grand Prix de Entertainment Lions for Music no Cannes Lions 2025, além de um Leão de Ouro em Outdoor e um Bronze em Social & Creator, e um Grand Winner no Clio Awards 2026. Agora é citado como um novo modelo para lançamentos de álbuns que usam o mundo real como meio.

Substituiu a expectativa passiva (esperar por uma tracklist) por participação ativa — os fãs tinham que ir encontrar a música.

A campanha colocou o próprio Porto Rico no centro, fazendo do lançamento também uma declaração sobre a ilha e sua cultura.

As coordenadas criaram mistério genuíno e potencial de compartilhamento: cada título encontrado era uma descoberta que valia a pena postar.

Os parceiros fizeram trabalho de verdade — o Spotify hospedou as coordenadas, o Google Maps tornou a ilha explorável — então a ideia escalou globalmente de graça.

Os números eram mensuráveis: álbum mais pré-salvo, mais de 30 milhões de interações, mais de US$ 40 milhões em mídia espontânea, #1 mundial.

Um lançamento pode ser o produto: substituir uma tracklist por uma caça ao tesouro no mundo real transformou a expectativa em participação e fez de um lugar — não apenas da música — aquilo que os fãs descobriram.

Tracking Bad Bunny se tornou a campanha de lançamento mais premiada: um Grand Prix de Entertainment Lions for Music no Cannes Lions 2025, além de um Leão de Ouro em Outdoor e um Bronze em Social & Creator; o Clio Awards 2026 acrescentou um Grand Winner, dois Ouros e uma Prata. O álbum permaneceu #1 mundial com todas as faixas na Billboard Hot 100, e a campanha agora é referenciada no setor como um modelo para transformar o lançamento de um álbum em uma experiência global baseada em localização.