Spotify cache la tracklist de Bad Bunny dans des coordonnées GPS à travers Porto Rico — Cannes GP

Pour son album Debí Tirar Más Fotos, Bad Bunny voulait que les fans découvrent la musique au lieu d'attendre une tracklist — et, en même temps, célébrer Porto Rico. La campagne a été conçue comme une lettre d'amour à l'île.

Remplacer la tracklist par des coordonnées GPS sur Spotify ; les fans les saisissent dans Google Maps et trouvent les titres des chansons cachés dans 15 lieux réels de Porto Rico.

En partenariat avec Spotify et Google Maps, 15 lieux réels à travers Porto Rico sont devenus des portails vers la musique : des coordonnées apparaissaient sur la page Spotify de Bad Bunny à la place des titres, et les fans qui les saisissaient dans Google Maps découvraient les titres cachés dans des fresques, des enseignes de magasins et les flancs de camions le long des rues et des plages de l'île.

L'album est devenu celui de Bad Bunny le plus pré-enregistré sur Spotify et son plus grand lancement — n°1 mondial avec chaque titre au Billboard Hot 100. La chasse a généré plus de 30 M d'interactions et 182 M de fans dans plus de 60 pays, a rapporté plus de 40 M US$ de valeur médiatique, et a remporté le Grand Prix des Entertainment Lions for Music à Cannes 2025 ainsi qu'un Grand Winner aux Clio 2026.

Lorsque Bad Bunny s'est préparé à sortir Debí Tirar Más Fotos, il voulait que les fans fassent plus qu'attendre une tracklist — il voulait qu'ils la découvrent. En partenariat avec Spotify et Google Maps, la campagne a transformé 15 lieux réels à travers Porto Rico en portails vers la musique.

Au lieu des titres des chansons, des coordonnées apparaissaient sur sa page Spotify. Les fans les saisissaient dans Google Maps et exploraient les rues, les plages et les barrios de l'île, découvrant les titres cachés dans des fresques, des enseignes de magasins et les flancs de camions — une chasse au trésor mondiale qui a plongé les auditeurs dans la culture portoricaine et transformé l'attente en participation.

La stratégie a payé commercialement : l'album est devenu celui de Bad Bunny le plus pré-enregistré sur Spotify, a débuté n°1 mondial avec chaque titre au Billboard Hot 100, et la campagne a généré plus de 30 millions d'interactions et 40 millions US$ de retombées médiatiques, atteignant environ 182 millions de fans dans plus de 60 pays.

Sur le plan créatif, le travail a remporté le Grand Prix des Entertainment Lions for Music aux Cannes Lions 2025, ainsi qu'un Lion d'Or Outdoor et un Bronze en Social & Creator, et un Grand Winner aux Clio Awards 2026. Il est aujourd'hui cité comme un nouveau modèle pour les lancements d'albums qui utilisent le monde réel comme médium.

Cela a remplacé l'attente passive (attendre une tracklist) par une participation active — les fans devaient aller chercher la musique.

La campagne a placé Porto Rico lui-même au centre, faisant du lancement aussi une déclaration sur l'île et sa culture.

Les coordonnées ont créé un véritable mystère et une vraie shareabilité : chaque titre trouvé était une découverte qui valait la peine d'être publiée.

Les partenaires ont fait un vrai travail — Spotify hébergeait les coordonnées, Google Maps rendait l'île explorable — si bien que l'idée s'est déployée mondialement gratuitement.

Les chiffres étaient mesurables : album le plus pré-enregistré, plus de 30 M d'interactions, plus de 40 M US$ de retombées médiatiques, n°1 mondial.

Un lancement peut être le produit : remplacer une tracklist par une chasse au trésor dans le monde réel a transformé l'attente en participation et a fait d'un lieu — et pas seulement de la musique — ce que les fans ont découvert.

Tracking Bad Bunny est devenu la campagne la plus primée du lancement : un Grand Prix des Entertainment Lions for Music aux Cannes Lions 2025, ainsi qu'un Lion d'Or Outdoor et un Bronze en Social & Creator ; les Clio Awards 2026 ont ajouté un Grand Winner, deux Ors et un Argent. L'album est resté n°1 mondial avec chaque titre au Billboard Hot 100, et la campagne est désormais citée dans le secteur comme un modèle pour transformer la sortie d'un album en expérience mondiale géolocalisée.