Spotify把Bad Bunny的曲目列表藏在波多黎各的GPS坐标里——戛纳全场大奖

为了专辑《Debí Tirar Más Fotos》，Bad Bunny希望粉丝去发现音乐，而不是等着看曲目列表——同时，也要致敬波多黎各。这场活动被构思成一封写给这座岛的情书。

用GPS坐标替代Spotify上的曲目列表；粉丝把坐标输入谷歌地图，在波多黎各15个真实地点找到隐藏的歌名。

在与Spotify和谷歌地图的合作下，波多黎各15个真实地点变成了通往音乐的门户：Bad Bunny的Spotify页面上，歌名被坐标取代；粉丝把这些坐标输入谷歌地图，就会在岛上的街道和海滩边，于壁画、商店招牌和卡车侧面发现隐藏的歌名。

这张专辑成为Bad Bunny在Spotify上被预先保存最多的一次，也是他最大的一次发布——全球排名第一，Billboard Hot 100上每一首歌都上榜。寻宝活动吸引了超过3000万次互动，覆盖60多个国家的1.82亿粉丝，赢得超过4000万美元的媒体价值，并斩获2025年戛纳娱乐音乐狮全场大奖和2026年克里奥大奖。

当Bad Bunny准备发行《Debí Tirar Más Fotos》时，他希望粉丝不只是等待曲目列表——而是去发现它。在与Spotify和谷歌地图的合作中，活动将波多黎各的15个真实地点变成了通往音乐的门户。

他的Spotify页面上出现的不是歌名，而是坐标。粉丝把它们输入谷歌地图，探索岛上的街道、海滩和街区，在壁画、商店招牌和卡车侧面发现隐藏的歌名——一场全球寻宝活动，让听众沉浸于波多黎各文化，把期待变成了参与。

这种策略在商业上取得了回报：这张专辑成为Bad Bunny在Spotify上被预先保存最多的一次，全球首发即登顶，Billboard Hot 100上每一首歌都上榜；活动产生了超过3000万次互动和4000万美元的媒体价值，估计覆盖60多个国家的1.82亿粉丝。

在创意上，该作品赢得了2025年戛纳娱乐音乐狮全场大奖，以及户外狮金奖和社交与创作者类铜奖，还在2026年克里奥奖上获得全场大奖。现在，它被视为一种新的专辑发布模式，用真实世界作为媒介。

它用主动参与取代了被动期待（等待曲目列表）——粉丝必须去寻找音乐。

活动把波多黎各本身放在中心，让发布同时成为关于这座岛及其文化的宣言。

坐标制造了真正的神秘感和可分享性：每一个被找到的歌名都值得发布。

合作伙伴做了实际工作——Spotify托管坐标，谷歌地图让岛变得可探索——所以这个想法在全球免费扩展。

数字是可衡量的：最具预存的专辑、超过3000万次互动、4000万美元媒体价值、全球第一。

发布本身就可以是产品：用现实寻宝取代曲目列表，把期待变成参与，让粉丝发现的不仅是音乐，更是一个地方。

追踪Bad Bunny成为这场发布中获奖最多的活动：2025年戛纳音乐娱乐狮全场大奖，外加户外狮金奖和社交与创作者类铜奖；2026年克里奥奖又增全场大奖、两个金奖和一个银奖。这张专辑保持全球第一，Billboard Hot 100上每一首歌都上榜，现在这个活动被业内视为将专辑发布变成基于地点的全球体验的模板。