스포티파이가 푸에르토리코 전역의 GPS 좌표 속에 배드 버니의 트랙리스트를 숨기다 — 칸 그랑프리

앨범 《Debí Tirar Más Fotos》를 위해 배드 버니는 팬들이 트랙리스트를 기다리는 대신 음악을 직접 발견하기를 원했고, 동시에 푸에르토리코를 기념하고자 했다. 이 캠페인은 섬에 바치는 러브레터로 기획되었다.

스포티파이에서 트랙리스트를 GPS 좌표로 대체한다. 팬들이 그 좌표를 구글 맵스에 입력하면 푸에르토리코의 실제 15개 장소 곳곳에 숨겨진 곡 제목들을 찾게 된다.

스포티파이와 구글 맵스의 협업으로 푸에르토리코 전역의 실제 15개 장소가 음악으로 통하는 관문이 되었다. 곡 제목 대신 좌표가 배드 버니의 스포티파이 페이지에 나타났고, 그 좌표를 구글 맵스에 입력한 팬들은 섬의 거리와 해변을 따라 벽화, 가게 간판, 트럭 측면에서 숨겨진 제목들을 발견했다.

이 앨범은 스포티파이에서 배드 버니의 가장 많이 사전 저장된 앨범이자 그의 최대 런칭이 되었으며, 전 세계 1위를 기록하고 모든 트랙이 빌보드 핫 100에 올랐다. 이 탐색은 3,000만 건 이상의 상호작용과 60개국 이상의 팬 1억 8,200만 명을 끌어모았고, 4,000만 달러 이상의 미디어 가치를 창출했으며, 2025 칸 라이언즈 엔터테인먼트 라이언스 포 뮤직 그랑프리와 2026 클리오 그랑 위너를 수상했다.

배드 버니는 《Debí Tirar Más Fotos》 발매를 준비하며 팬들이 트랙리스트를 기다리는 것 이상의 일을 하기를 원했다. 그는 팬들이 그것을 직접 발견하기를 원했다. 스포티파이와 구글 맵스의 협업으로 이 캠페인은 푸에르토리코 전역의 실제 15개 장소를 음악으로 통하는 관문으로 탈바꿈시켰다.

곡 제목 대신 좌표가 그의 스포티파이 페이지에 나타났다. 팬들은 그 좌표를 구글 맵스에 입력하고 섬의 거리, 해변, 바리오를 탐험하며 벽화, 가게 간판, 트럭 측면에 숨겨진 제목들을 발견했다. 이는 청취자들을 푸에르토리코 문화에 몰입시키고 기대감을 참여로 바꾼 글로벌 보물찾기였다.

이 전략은 상업적으로 성과를 거두었다. 이 앨범은 스포티파이에서 배드 버니의 가장 많이 사전 저장된 앨범이 되었고, 모든 트랙이 빌보드 핫 100에 오른 채 전 세계 1위로 데뷔했으며, 캠페인은 3,000만 건 이상의 상호작용과 4,000만 달러의 획득 미디어를 창출해 60개국 이상에서 약 1억 8,200만 명의 팬에게 도달했다.

크리에이티브 측면에서 이 작품은 2025 칸 라이언즈 엔터테인먼트 라이언스 포 뮤직 그랑프리와 아웃도어 부문 골드 라이언, 소셜 & 크리에이터 부문 브론즈를 수상했고, 2026 클리오 어워즈에서 그랑 위너를 차지했다. 현재 이 작품은 현실 세계를 매체로 활용하는 새로운 앨범 런칭 모델로 인용되고 있다.

수동적인 기대(트랙리스트를 기다리는 것)를 능동적인 참여로 바꾸었다. 팬들은 음악을 직접 찾아 나서야 했다.

캠페인은 푸에르토리코 자체를 중심에 두어, 런칭이 섬과 그 문화에 대한 하나의 선언이 되게 했다.

좌표는 진정한 미스터리와 공유 가능성을 만들어냈다. 발견된 모든 제목은 게시할 가치가 있는 발견이었다.

파트너들이 실제로 일했다. 스포티파이는 좌표를 호스팅했고 구글 맵스는 섬을 탐험 가능하게 만들었기에, 아이디어는 무료로 전 세계적으로 확장될 수 있었다.

수치는 측정 가능했다. 가장 많이 사전 저장된 앨범, 3,000만 건 이상의 상호작용, 4,000만 달러 이상의 획득 미디어, 전 세계 1위.

런칭 자체가 제품이 될 수 있다. 트랙리스트를 현실 세계의 보물찾기로 대체함으로써 기대감을 참여로 바꾸고, 음악만이 아니라 한 장소를 팬들이 발견하는 대상으로 만들었다.

트래킹 배드 버니는 이 런칭의 가장 많은 수상을 기록한 캠페인이 되었다. 2025 칸 라이언즈 엔터테인먼트 라이언스 포 뮤직 그랑프리와 아웃도어 부문 골드 라이언, 소셜 & 크리에이터 부문 브론즈를 수상했고, 2026 클리오 어워즈에서 그랑 위너, 골드 2개, 실버 1개를 추가했다. 이 앨범은 모든 트랙이 빌보드 핫 100에 오른 채 전 세계 1위를 유지했으며, 이 캠페인은 현재 업계에서 앨범 발매를 위치 기반 글로벌 경험으로 전환하는 템플릿으로 언급되고 있다.