Spotify 以波多黎各各地 GPS 座標隱藏 Bad Bunny 曲目表——坎城大獎

為了專輯《Debí Tirar Más Fotos》，Bad Bunny 希望粉絲主動發掘音樂，而不是被動等待曲目表——同時也想藉此頌揚波多黎各。這項企劃被構思為獻給這座島嶼的一封情書。

在 Spotify 上以 GPS 座標取代曲目表；粉絲將座標輸入 Google 地圖，在波多黎各 15 個真實地點尋找隱藏的歌名。

與 Spotify 及 Google 地圖合作，波多黎各 15 個真實地點成為通往音樂的入口：座標取代歌名出現在 Bad Bunny 的 Spotify 頁面上，粉絲將座標輸入 Google 地圖後，便能在島上街道與海灘的壁畫、店招和卡車車身上發現隱藏的歌名。

這張專輯成為 Bad Bunny 在 Spotify 上預存數最高的作品，也是他規模最大的發行——全球排名第一，每首曲目都登上 Billboard Hot 100。這場尋寶活動吸引超過 3,000 萬次互動，觸及 60 多個國家逾 1.82 億名粉絲，獲得超過 4,000 萬美元的贏得媒體價值，並贏得 2025 年坎城娛樂獅音樂類大獎，以及 2026 年 Clio 大獎最大贏家。

當 Bad Bunny 準備發行《Debí Tirar Más Fotos》時，他希望粉絲不只是等待曲目表，而是主動去發掘它。這項企劃與 Spotify 及 Google 地圖合作，將波多黎各 15 個真實地點化為通往音樂的入口。

他的 Spotify 頁面上不顯示歌名，而是出現座標。粉絲將座標輸入 Google 地圖，探索島上的街道、海灘與社區，在壁畫、店招和卡車車身上發現隱藏的歌名——這場全球尋寶活動讓聽眾沉浸在波多黎各文化中，並將期待轉化為參與。

這項策略在商業上奏效：這張專輯成為 Bad Bunny 在 Spotify 上預存數最高的作品，全球首發即登上第一，每首曲目都進入 Billboard Hot 100；企劃產生超過 3,000 萬次互動與 4,000 萬美元的贏得媒體價值，觸及估計 60 多個國家逾 1.82 億名粉絲。

在創意方面，這件作品贏得 2025 年坎城獅娛樂獅音樂類大獎，另獲一座戶外獅金獎與一座社群與創作者類銅獎，並在 2026 年 Clio 大獎獲選為最大贏家。如今它被視為以真實世界為媒介的專輯發行新模式。

它將被動的期待（等待曲目表）轉化為主動參與——粉絲必須親自去尋找音樂。

企劃以波多黎各本身為核心，讓這次發行也成為對這座島嶼及其文化的表態。

座標創造了真正的好奇心與分享性：每一個被找到的歌名都是值得發文的發現。

合作夥伴實際投入——Spotify 承載座標，Google 地圖讓島嶼可供探索——因此這個構想得以免費在全球擴散。

數據可衡量：預存數最高的專輯、超過 3,000 萬次互動、超過 4,000 萬美元的贏得媒體價值、全球第一。

發行本身可以就是產品：以真實世界的尋寶活動取代曲目表，將期待轉化為參與，並讓粉絲發現的是一個地方——而不只是音樂。

「Tracking Bad Bunny」成為這次發行中獲獎最多的企劃：2025 年坎城獅娛樂獅音樂類大獎，另獲一座戶外獅金獎與一座社群與創作者類銅獎；2026 年 Clio 大獎再添最大贏家、兩座金獎與一座銀獎。這張專輯持續在全球排名第一，每首曲目都登上 Billboard Hot 100，而這項企劃如今在業界被引用為將專輯發行轉化為地點導向全球體驗的範本。