Spotify、バッド・バニーのトラックリストをプエルトリコ各地のGPS座標に隠す — カンヌGP

アルバム『Debí Tirar Más Fotos』のために、バッド・バニーはファンにトラックリストを待つのではなく音楽そのものを発見してほしいと考え、同時にプエルトリコを称えたいとも願った。このキャンペーンは島へのラブレターとして構想された。

トラックリストをSpotify上のGPS座標に置き換える。ファンがその座標をGoogleマップに入力すると、プエルトリコの実際の15地点に隠された曲名が見つかる。

SpotifyとGoogleマップとの提携により、プエルトリコ各地の実際の15地点が音楽への入り口となった。曲名の代わりにバッド・バニーのSpotifyページに座標が表示され、それをGoogleマップに入力したファンは、島の通りやビーチ沿いの壁画、店の看板、トラックの側面に隠された曲名を明らかにした。

このアルバムはSpotifyでバッド・バニー史上最も多く事前保存され、彼の最大のローンチとなった。全曲がBillboard Hot 100に入り、世界1位を獲得。この宝探しは3000万件以上のインタラクションと60か国以上で1億8200万人のファンを集め、4000万米ドル以上のメディア価値を生み出し、カンヌ2025のエンターテインメント・ライオンズ・フォー・ミュージックでグランプリ、さらにClio 2026でグランドウィナーを受賞した。

バッド・バニーは『Debí Tirar Más Fotos』のリリースを控え、ファンにトラックリストを待つ以上のことをしてほしいと考えた。つまり、自ら発見してほしかったのだ。SpotifyとGoogleマップとの提携により、このキャンペーンはプエルトリコ各地の実際の15地点を音楽への入り口へと変えた。

曲名の代わりに、彼のSpotifyページには座標が表示された。ファンはそれをGoogleマップに入力し、島の通り、ビーチ、バリオを巡り、壁画や店の看板、トラックの側面に隠された曲名を明らかにした。これはリスナーをプエルトリコ文化に浸す世界的な宝探しであり、期待を参加へと変えた。

この戦略は商業的にも実を結んだ。アルバムはSpotifyでバッド・バニー史上最も多く事前保存され、全曲がBillboard Hot 100に入り世界1位でデビュー。キャンペーンは3000万件以上のインタラクションと4000万米ドル以上のアーンドメディアを生み、60か国以上で推定1億8200万人のファンにリーチした。

クリエイティブ面では、この作品はカンヌライオンズ2025のエンターテインメント・ライオンズ・フォー・ミュージックでグランプリを受賞し、さらにアウトドア部門の金賞とソーシャル＆クリエイター部門の銅賞、2026年Clioアワードではグランドウィナーを受賞した。現在では、現実世界を媒体として使うアルバムローンチの新たなモデルとして挙げられている。

受動的な期待（トラックリストを待つこと）を能動的な参加に置き換えた。ファンは自ら音楽を探しに行かねばならなかった。

キャンペーンはプエルトリコそのものを中心に据え、ローンチを島とその文化についての声明にもした。

座標は本物の謎と共有したくなる要素を生んだ。見つけた曲名はどれも投稿する価値のある発見だった。

パートナーは実際に機能した。Spotifyが座標を掲載し、Googleマップが島を探索可能にしたため、アイデアは無料で世界規模に広がった。

数字は測定可能だった。史上最多の事前保存、3000万件以上のインタラクション、4000万米ドル以上のアーンドメディア、世界1位。

ローンチそのものがプロダクトになり得る。トラックリストを現実世界の宝探しに置き換えることで、期待は参加へと変わり、音楽だけでなく場所そのものをファンが発見する対象にした。

「Tracking Bad Bunny」はこのローンチで最も多くの賞を受けたキャンペーンとなった。カンヌライオンズ2025のエンターテインメント・ライオンズ・フォー・ミュージックでグランプリ、さらにアウトドア部門の金賞とソーシャル＆クリエイター部門の銅賞。2026年Clioアワードではグランドウィナーに加え金賞2つ、銀賞1つを獲得した。アルバムは全曲がBillboard Hot 100に入り世界1位を維持し、キャンペーンは現在、アルバムリリースを場所に基づく世界的体験へと変えるテンプレートとして業界で言及されている。