Spotify versteckt Bad Bunnys Tracklist in GPS-Koordinaten quer durch Puerto Rico — Cannes GP

Für sein Album Debí Tirar Más Fotos wollte Bad Bunny, dass Fans die Musik entdecken, statt auf eine Tracklist zu warten — und zugleich Puerto Rico feiern. Die Kampagne wurde als Liebesbrief an die Insel konzipiert.

Die Tracklist auf Spotify durch GPS-Koordinaten ersetzen; Fans geben sie in Google Maps ein und finden Songtitel, die an 15 realen Orten in Puerto Rico versteckt sind.

In Partnerschaft mit Spotify und Google Maps wurden 15 reale Orte in ganz Puerto Rico zu Portalen zur Musik: Koordinaten erschienen anstelle von Titeln auf Bad Bunnys Spotify-Seite, und Fans, die sie in Google Maps eingaben, entdeckten die versteckten Titel in Wandbildern, Ladenschildern und auf Truck-Seiten entlang der Straßen und Strände der Insel.

Das Album wurde Bad Bunnys meist vorab gespeichertes auf Spotify und sein größter Launch — weltweit Platz 1, mit jedem Track in den Billboard Hot 100. Die Suche erzielte über 30 Mio. Interaktionen und 182 Mio. Fans in über 60 Ländern, brachte über 40 Mio. US$ an Medienwert ein und gewann den Cannes 2025 Entertainment Lions for Music Grand Prix sowie den Clio 2026 Grand Winner.

Als Bad Bunny die Veröffentlichung von Debí Tirar Más Fotos vorbereitete, wollte er, dass Fans mehr tun, als auf eine Tracklist zu warten — er wollte, dass sie sie entdecken. In Partnerschaft mit Spotify und Google Maps verwandelte die Kampagne 15 reale Orte in ganz Puerto Rico in Portale zur Musik.

Statt Songtiteln erschienen Koordinaten auf seiner Spotify-Seite. Fans gaben sie in Google Maps ein und erkundeten die Straßen, Strände und Barrios der Insel, wobei sie die versteckten Titel in Wandbildern, Ladenschildern und auf Truck-Seiten entdeckten — eine globale Schatzsuche, die die Hörer in die puerto-ricanische Kultur eintauchen ließ und Vorfreude in Teilnahme verwandelte.

Die Strategie zahlte sich kommerziell aus: Das Album wurde Bad Bunnys meist vorab gespeichertes auf Spotify, debütierte weltweit auf Platz 1 mit jedem Track in den Billboard Hot 100, und die Kampagne erzeugte mehr als 30 Millionen Interaktionen und 40 Millionen US$ an Earned Media und erreichte geschätzt 182 Millionen Fans in über 60 Ländern.

Kreativ gewann die Arbeit den Grand Prix in den Entertainment Lions for Music bei den Cannes Lions 2025 sowie einen Gold Outdoor Lion und einen Bronze in Social & Creator und einen Grand Winner bei den 2026 Clio Awards. Sie gilt inzwischen als neues Modell für Album-Launches, die die reale Welt als Medium nutzen.

Es ersetzte passive Vorfreude (das Warten auf eine Tracklist) durch aktive Teilnahme — die Fans mussten losgehen und die Musik finden.

Die Kampagne stellte Puerto Rico selbst in den Mittelpunkt und machte den Launch zugleich zu einer Aussage über die Insel und ihre Kultur.

Koordinaten erzeugten echte Rätselhaftigkeit und Teilbarkeit: Jeder gefundene Titel war eine Entdeckung, die es wert war, gepostet zu werden.

Die Partner leisteten echte Arbeit — Spotify hostete die Koordinaten, Google Maps machte die Insel erkundbar —, sodass die Idee global kostenlos skalierte.

Die Zahlen waren messbar: meist vorab gespeichertes Album, über 30 Mio. Interaktionen, über 40 Mio. US$ Earned Media, weltweit Platz 1.

Ein Launch kann das Produkt sein: Der Ersatz einer Tracklist durch eine Schatzsuche in der realen Welt verwandelte Vorfreude in Teilnahme und machte einen Ort — nicht nur Musik — zu dem, was Fans entdeckten.

Tracking Bad Bunny wurde zur am meisten ausgezeichneten Kampagne des Launches: ein Grand Prix in den Entertainment Lions for Music bei den Cannes Lions 2025 sowie ein Gold Outdoor Lion und ein Bronze in Social & Creator; die 2026 Clio Awards fügten einen Grand Winner, zwei Gold und ein Silber hinzu. Das Album blieb weltweit auf Platz 1 mit jedem Track in den Billboard Hot 100, und die Kampagne wird in der Branche inzwischen als Vorlage dafür genannt, wie man eine Albumveröffentlichung in ein ortsbasiertes globales Erlebnis verwandelt.