Spotify esconde el listado de canciones de Bad Bunny en coordenadas GPS por Puerto Rico — Cannes GP

Para su álbum Debí Tirar Más Fotos, Bad Bunny quería que los fans descubrieran la música en lugar de esperar un listado de canciones — y, al mismo tiempo, celebrar a Puerto Rico. La campaña se concibió como una carta de amor a la isla.

Sustituir el listado de canciones por coordenadas GPS en Spotify; los fans las introducen en Google Maps y encuentran los títulos de las canciones ocultos en 15 lugares reales de Puerto Rico.

En colaboración con Spotify y Google Maps, 15 lugares reales de Puerto Rico se convirtieron en portales a la música: las coordenadas aparecían en la página de Bad Bunny en Spotify en lugar de los títulos, y los fans que las introducían en Google Maps descubrían los títulos ocultos en murales, letreros de tiendas y laterales de camiones por las calles y playas de la isla.

El álbum se convirtió en el más preguardado de Bad Bunny en Spotify y en su mayor lanzamiento — #1 mundial con todos los temas en el Billboard Hot 100. La búsqueda generó más de 30M de interacciones y 182M de fans en más de 60 países, obtuvo más de US$40M en valor mediático y ganó el Grand Prix de Entertainment Lions for Music en Cannes 2025, además de un Grand Winner en los Clio 2026.

Cuando Bad Bunny se preparaba para lanzar Debí Tirar Más Fotos, quería que los fans hicieran más que esperar un listado de canciones — quería que lo descubrieran. En colaboración con Spotify y Google Maps, la campaña transformó 15 lugares reales de Puerto Rico en portales a la música.

En lugar de títulos de canciones, aparecían coordenadas en su página de Spotify. Los fans las introducían en Google Maps y exploraban las calles, playas y barrios de la isla, descubriendo los títulos ocultos en murales, letreros de tiendas y laterales de camiones — una búsqueda del tesoro global que sumergió a los oyentes en la cultura puertorriqueña y convirtió la expectativa en participación.

La estrategia dio resultado comercial: el álbum se convirtió en el más preguardado de Bad Bunny en Spotify, debutó en el #1 mundial con todos los temas en el Billboard Hot 100, y la campaña generó más de 30 millones de interacciones y US$40 millones en medios ganados, llegando a una audiencia estimada de 182 millones de fans en más de 60 países.

En lo creativo, el trabajo ganó el Grand Prix en Entertainment Lions for Music en Cannes Lions 2025, además de un Gold Outdoor Lion y un Bronze en Social & Creator, y un Grand Winner en los Clio Awards 2026. Ahora se cita como un nuevo modelo para lanzamientos de álbumes que usan el mundo real como medio.

Sustituyó la expectativa pasiva (esperar un listado de canciones) por la participación activa — los fans tenían que ir a buscar la música.

La campaña puso a Puerto Rico mismo en el centro, haciendo del lanzamiento también una declaración sobre la isla y su cultura.

Las coordenadas crearon un misterio genuino y capacidad de compartir: cada título encontrado era un descubrimiento digno de publicarse.

Los socios hicieron trabajo real — Spotify alojó las coordenadas, Google Maps hizo explorable la isla — así que la idea escaló globalmente gratis.

Las cifras fueron medibles: álbum más preguardado, más de 30M de interacciones, más de US$40M en medios ganados, #1 mundial.

Un lanzamiento puede ser el producto: sustituir un listado de canciones por una búsqueda del tesoro en el mundo real convirtió la expectativa en participación e hizo que un lugar — no solo la música — fuera lo que los fans descubrieron.

Tracking Bad Bunny se convirtió en la campaña más premiada del lanzamiento: un Grand Prix en Entertainment Lions for Music en Cannes Lions 2025, además de un Gold Outdoor Lion y un Bronze en Social & Creator; los Clio Awards 2026 añadieron un Grand Winner, dos Golds y un Silver. El álbum se mantuvo #1 mundial con todos los temas en el Billboard Hot 100, y la campaña ahora se cita en la industria como una plantilla para convertir el lanzamiento de un álbum en una experiencia global basada en ubicaciones.