O Turisme Montréal transforma cada visitante na estrela de um verão de reality show

Posicionar Montreal como um destino imersivo e imperdível, com uma plataforma 360° que se destaque em uma disputa acirrada entre destinos urbanos.

Tomar emprestados os códigos narrativos do reality show e escalar o visitante como participante: Montreal se torna um cenário vivo de alta intensidade onde você estrela sua própria 'próxima temporada'.

Um filme de 60 segundos em estilo de trailer, dirigido por Jean-François Chagnon (Gorditos), transforma a cidade em um palco de alta intensidade; a mídia externa (OOH) subverte de forma lúdica os formatos de crítica de TV e cinema com citações de duplo sentido. No ar desde março em cinemas, online e em OOH na França, nos Estados Unidos e em mercados canadenses, incluindo o Oeste do Canadá, Ontário e as Marítimas.

Um lançamento 360° em múltiplos mercados, em três países; a abordagem explora o turismo cinematográfico, em que a presença de um destino na tela influencia diretamente o desejo de visitá-lo.

Com a concorrência entre destinos urbanos se intensificando, o Turisme Montréal apostou em uma narrativa cultural ousada: uma plataforma 360° construída sobre os códigos do reality show, o formato de TV que mais cresce no mundo. O objetivo era posicionar Montreal como um destino imersivo e imperdível.

A peça principal é um vídeo de 60 segundos em estilo de trailer que transforma a cidade em um cenário de verão de alta intensidade, onde os visitantes não são espectadores, mas as estrelas da própria estadia — participantes de sua própria 'próxima temporada' em Montreal. O diretor de criação da Cossette, Alexandre Jutras, chamou o trabalho de 'ousado, autêntico e memorável': 'Queríamos que as pessoas entrassem na história, se vissem nela e sonhassem com sua próxima temporada em Montreal.'

Na mídia externa, a campanha subverte os formatos de crítica de TV e cinema com citações de duplo sentido, apresentando Montreal como um destino onde cada momento é vivido ao máximo. No ar desde março em cinemas, online e em OOH, ela é veiculada na França, nos Estados Unidos e em vários mercados canadenses, incluindo o Oeste do Canadá, Ontário e as Marítimas. A CMO Sylvie Charette resumiu a promessa: 'a história pertence a quem vem viver sua própria próxima temporada.'

Os códigos do reality show são autoescalação: os espectadores já se imaginam dentro do programa, então o destino só precisa fornecer o cenário.

O formato explora o turismo cinematográfico, em que a presença na tela impulsiona mensuravelmente a intenção de viajar — Montreal ganha um gênero em vez de um cartão-postal.

O OOH com citações de críticas é nativo da ideia de moldura televisiva, então cada formato reforça a mesma ficção de que a cidade é um programa.

O marketing de destinos pode tomar emprestado um formato de TV por inteiro: se os reality shows transformam pessoas comuns em estrelas, uma cidade pode prometer a cada visitante o papel principal.

A campanha está no ar desde março de 2026 em cinemas, online e em mídia externa na França, nos EUA e em vários mercados canadenses; nenhum número de desempenho está registrado na cobertura.