蒙特婁旅遊局讓每位旅客成為實境秀夏季節目的主角

在眾多城市目的地的激烈競爭中，將蒙特婁定位為沉浸式、非體驗不可的目的地，並以360°平台脫穎而出。

借用實境節目的敘事語法，把旅客設定為參賽者：蒙特婁成為高強度的實境片場，而你主演自己的「下一季」。

由導演Jean-François Chagnon（Gorditos）執導的60秒預告片風格影片，將這座城市化為高強度的舞台；戶外廣告則以雙關引語，俏皮地翻轉電視與電影評論的格式。自三月起於法國、美國及加拿大市場（包括加拿大西部、安大略省與濱海省份）的戲院、線上及戶外媒體播出。

橫跨三國、多市場的360°同步推出；此手法搭上影視觀光熱潮，亦即目的地在螢幕上的呈現會直接影響人們前往旅遊的意願。

隨著城市目的地之間的競爭升溫，蒙特婁旅遊局大膽訴諸文化敘事：一個建立在實境節目語法之上的360°平台，而實境節目是全球成長最快的電視類型。目標是將蒙特婁定位為沉浸式、非體驗不可的目的地。

主視覺是一支60秒的預告片風格影片，將這座城市化為高強度的夏季片場，旅客不是旁觀者，而是自己旅程的主角——在蒙特婁主演自己的「下一季」。Cossette創意總監Alexandre Jutras稱這件作品「大膽、真實且令人難忘」：「我們希望人們投入其中、看見自己，並嚮往他們在蒙特婁的下一季。」

在戶外廣告上，此活動以雙關引語翻轉電視與電影評論的格式，將蒙特婁呈現為每個瞬間都能被充分體驗的目的地。自三月起於戲院、線上及戶外媒體播出，範圍涵蓋法國、美國及多個加拿大市場，包括加拿大西部、安大略省與濱海省份。行銷長Sylvie Charette如此定調這項承諾：「這個故事屬於那些前來活出自己下一季的人。」

實境節目的語法本身就是自我選角：觀眾早已想像自己身處節目之中，因此目的地只需提供片場。

此格式搭上影視觀光熱潮，螢幕上的呈現可測量地帶動旅遊意願——蒙特婁得到的是一個類型，而非一張明信片。

評論引語式的戶外廣告與電視畫面的概念天然契合，因此每種格式都強化同一個虛構設定：這座城市就是一檔節目。

目的地行銷可以整套借用電視節目格式：既然實境節目能讓平凡人成為明星，一座城市也能向每位旅客承諾主角地位。

此活動自2026年三月起於法國、美國及多個加拿大市場的戲院、線上及戶外媒體播出；相關報導中並未記錄任何成效數據。