Posicionar Montreal como un destino inmersivo e imprescindible con una plataforma 360° que destaque en una competencia abarrotada entre destinos urbanos.
La idea
Tomar prestados los códigos narrativos de la telerrealidad y convertir al visitante en concursante: Montreal se vuelve un plató vivo de alta intensidad donde uno protagoniza su propia «próxima temporada».
Una película de 60 segundos con formato de tráiler del director Jean-François Chagnon (Gorditos) convierte la ciudad en un escenario de alta intensidad; la publicidad exterior juega con los formatos de reseñas de televisión y cine mediante citas de doble sentido. En marcha desde marzo en cines, en línea y en publicidad exterior en Francia, Estados Unidos y mercados canadienses, incluidos el oeste de Canadá, Ontario y las Marítimas.
Un lanzamiento 360° en múltiples mercados y tres países; el enfoque aprovecha el turismo cinematográfico, donde la presencia de un destino en pantalla influye directamente en el deseo de visitarlo.
A medida que se intensifica la competencia entre destinos urbanos, Tourisme Montréal apostó por una narrativa cultural audaz: una plataforma 360° construida sobre los códigos de la telerrealidad, el formato televisivo de mayor crecimiento a nivel mundial. El objetivo era posicionar Montreal como un destino inmersivo e imprescindible.
La pieza principal es un video de 60 segundos con formato de tráiler que convierte la ciudad en un plató veraniego de alta intensidad, donde los visitantes no son espectadores sino las estrellas de su propia estancia: concursantes de su propia «próxima temporada» en Montreal. El director creativo de Cossette, Alexandre Jutras, calificó el trabajo de «audaz, auténtico y memorable»: «Queríamos que la gente se sumara, se viera a sí misma y soñara con su próxima temporada en Montreal».
En publicidad exterior, la campaña juega con los formatos de reseñas de televisión y cine mediante citas de doble sentido, presentando Montreal como un destino donde cada momento se vive al máximo. En marcha desde marzo en cines, en línea y en publicidad exterior, se difunde en Francia, Estados Unidos y varios mercados canadienses, incluidos el oeste de Canadá, Ontario y las Marítimas. La directora de marketing, Sylvie Charette, formuló la promesa: «la historia pertenece a quienes vienen a vivir su propia próxima temporada».
Los códigos de la telerrealidad se autoasignan el papel: los espectadores ya se imaginan dentro del programa, así que el destino solo tiene que aportar el plató.
El formato aprovecha el turismo cinematográfico, donde la presencia en pantalla impulsa de forma medible la intención de viajar: Montreal obtiene un género en lugar de una postal.
La publicidad exterior con citas de reseñas es afín a la idea del marco televisivo, de modo que cada formato refuerza la misma ficción de que la ciudad es un programa.
El marketing de destinos puede tomar prestado un formato televisivo en bloque: si los programas de telerrealidad convierten a personas comunes en estrellas, una ciudad puede prometer a cada visitante el papel principal.
La campaña está en marcha desde marzo de 2026 en cines, en línea y en publicidad exterior en Francia, Estados Unidos y múltiples mercados canadienses; la cobertura no registra cifras de rendimiento.
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Las fuentes
- Every Visitor Is the Main Character in Tourisme Montréal's Reality-Inspired Spot LBBOnline · lbbonline.com ·