투르리스므 몽레알, 모든 방문객을 리얼리티 TV 여름의 주인공으로 캐스팅하다

도시 여행지 간 경쟁이 치열한 가운데, 360° 플랫폼을 통해 몽레알을 몰입감 넘치는 반드시 경험해야 할 여행지로 포지셔닝하는 것이었다.

리얼리티 TV의 서사 문법을 차용해 방문객을 출연자로 캐스팅했다. 몽레알은 고강도의 살아있는 세트가 되고, 방문객은 자신만의 '다음 시즌'에서 주인공이 된다.

장프랑수아 샤뇽 감독(고르디토스)이 연출한 60초 예고편 스타일 영상이 도시를 고강도의 무대로 바꾼다. 옥외광고는 TV와 영화 리뷰 형식을 유쾌하게 비틀어 이중 의미의 인용문을 활용한다. 3월부터 프랑스, 미국, 그리고 서부 캐나다·온타리오·마리타임스를 포함한 캐나다 시장의 극장, 온라인, 옥외광고에서 집행 중이다.

3개국에 걸친 다중 시장 360° 론칭. 이 접근법은 여행지의 스크린 노출이 방문 욕구에 직접 영향을 미치는 필름 투어리즘을 활용한다.

도시 여행지 간 경쟁이 심화되면서 투르리스므 몽레알은 대담한 문화적 스토리텔링에 집중했다. 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 TV 포맷인 리얼리티 TV의 문법을 기반으로 한 360° 플랫폼이다. 목표는 몽레알을 몰입감 넘치는 반드시 경험해야 할 여행지로 포지셔닝하는 것이었다.

핵심 작품은 도시를 고강도의 여름 세트로 바꾸는 60초 예고편 스타일 영상으로, 방문객은 관객이 아니라 자신의 체류의 주인공, 즉 몽레알에서 자신만의 '다음 시즌'에 도전하는 출연자가 된다. 코세트의 크리에이티브 디렉터 알렉상드르 쥐트라는 이 작업을 '대담하고 진정성 있으며 기억에 남는' 작품이라고 표현하며 말했다. '사람들이 뛰어들어 자신을 보고, 몽레알에서의 다음 시즌을 꿈꾸길 바랐습니다.'

옥외광고에서 캠페인은 TV와 영화 리뷰 형식을 비틀어 이중 의미의 인용문을 활용하며, 모든 순간을 최대한으로 경험하는 여행지로서 몽레알을 제시한다. 3월부터 극장, 온라인, 옥외광고에서 집행 중이며 프랑스, 미국, 그리고 서부 캐나다·온타리오·마리타임스를 포함한 여러 캐나다 시장에서 운영된다. CMO 실비 샤레트는 '이야기는 자신만의 다음 시즌을 살러 오는 사람들의 것'이라며 이 약속을 규정했다.

리얼리티 TV의 문법은 스스로 캐스팅하는 성격을 지닌다. 시청자는 이미 자신을 쇼 안에 상상하므로, 여행지는 세트만 제공하면 된다.

이 포맷은 스크린 노출이 여행 의향을 측정 가능하게 이끄는 필름 투어리즘을 활용한다. 몽레알은 엽서 대신 장르를 얻는 셈이다.

리뷰 인용문 옥외광고는 TV 프레임이라는 아이디어에 본래부터 맞아떨어지므로, 모든 포맷이 도시가 하나의 쇼라는 동일한 허구를 강화한다.

여행지 마케팅은 TV 포맷을 통째로 차용할 수 있다. 리얼리티 쇼가 평범한 사람들을 스타로 만든다면, 도시는 모든 방문객에게 주연 자리를 약속할 수 있다.

이 캠페인은 2026년 3월부터 프랑스, 미국, 그리고 여러 캐나다 시장의 극장, 온라인, 옥외광고에서 집행 중이다. 보도 내용에는 성과 수치가 기록되어 있지 않다.