Tourisme Montréal macht jeden Besucher zum Star eines Reality-TV-Sommers

Montreal als immersives Reiseziel zu positionieren, das man erlebt haben muss, mit einer 360°-Plattform, die sich im dichten Wettbewerb unter Städtereisezielen abhebt.

Die narrativen Codes des Reality-TV ausleihen und den Besucher als Kandidaten besetzen: Montreal wird zu einem hochintensiven lebendigen Set, auf dem man in seiner eigenen „nächsten Staffel“ die Hauptrolle spielt.

Ein 60-sekündiger Film im Trailer-Stil von Regisseur Jean-François Chagnon (Gorditos) verwandelt die Stadt in eine hochintensive Bühne; OOH verdreht spielerisch die Formate von TV- und Filmkritiken mit doppeldeutigen Zitaten. Seit März live in Kinos, online und im OOH in Frankreich, den Vereinigten Staaten und kanadischen Märkten, darunter Westkanada, Ontario und die Maritimes.

Ein 360°-Launch über mehrere Märkte in drei Ländern; der Ansatz nutzt den Filmtourismus, bei dem die Präsenz eines Reiseziels auf der Leinwand den Wunsch zu reisen direkt beeinflusst.

Da der Wettbewerb unter urbanen Reisezielen zunimmt, setzte Tourisme Montréal auf mutiges kulturelles Storytelling: eine 360°-Plattform, die auf den Codes des Reality-TV aufbaut, dem weltweit am schnellsten wachsenden TV-Format. Ziel war es, Montreal als immersives Reiseziel zu positionieren, das man erlebt haben muss.

Das Herzstück ist ein 60-sekündiges Video im Trailer-Stil, das die Stadt in ein hochintensives Sommer-Set verwandelt, in dem Besucher nicht Zuschauer, sondern die Stars ihres eigenen Aufenthalts sind – Kandidaten in ihrer eigenen „nächsten Staffel“ in Montreal. Cossette-Kreativdirektor Alexandre Jutras nannte die Arbeit „mutig, authentisch und einprägsam“: „Wir wollten, dass die Menschen einsteigen, sich selbst sehen und von ihrer nächsten Staffel in Montreal träumen.“

Im OOH verdreht die Kampagne die Formate von TV- und Filmkritiken mit doppeldeutigen Zitaten und präsentiert Montreal als ein Reiseziel, an dem jeder Moment in vollen Zügen erlebt wird. Seit März live in Kinos, online und im OOH, läuft sie in Frankreich, den Vereinigten Staaten und mehreren kanadischen Märkten, darunter Westkanada, Ontario und die Maritimes. CMO Sylvie Charette formulierte das Versprechen: „Die Geschichte gehört denen, die kommen, um ihre eigene nächste Staffel zu erleben.“

Die Codes des Reality-TV sind selbstbesetzend: Zuschauer stellen sich bereits vor, selbst in der Show zu sein, sodass das Reiseziel nur das Set liefern muss.

Das Format nutzt den Filmtourismus, bei dem die Präsenz auf dem Bildschirm die Reiseabsicht messbar steigert – Montreal bekommt ein Genre statt einer Postkarte.

Kritikerzitat-OOH ist dem TV-Rahmen-Konzept eigen, sodass jedes Format dieselbe Fiktion verstärkt, dass die Stadt eine Show ist.

Destinationsmarketing kann ein TV-Format komplett übernehmen: Wenn Reality-Shows gewöhnliche Menschen zu Stars machen, kann eine Stadt jedem Besucher die Hauptrolle versprechen.

Die Kampagne ist seit März 2026 in Kinos, online und im Out-of-Home in Frankreich, den USA und mehreren kanadischen Märkten live; in der Berichterstattung sind keine Leistungszahlen erfasst.