SickKids dramatizou um diagnóstico como uma nuvem escura, pedindo aos ontarienses que fossem a luz

A SickKids Foundation estava arrecadando fundos para um novo hospital e nunca havia ilustrado como é a doença infantil. As famílias de pacientes descreviam o diagnóstico sempre da mesma forma: uma nuvem escura que desce sobre todo o seu mundo, com o hospital e a comunidade como o raio de luz.

Ilustrar como a doença infantil realmente é — a nuvem escura que as famílias descrevem — e então mostrar a comunidade SickKids como o raio de luz que a repele.

Criada com a Cossette como o próximo capítulo da plataforma SickKids VS: um filme que justapõe escuridão e luz, além de execuções sociais e digitais usando histórias reais de pacientes para impulsionar um funil de aquisição de doadores rumo a 10.000 novos doadores mensais até dezembro. A Citizen Relations liderou as relações públicas, a OMD liderou a mídia; OOH, OLV, digital e social pago e orgânico foram veiculados até dezembro.

A fonte não registra totais de doadores; a meta declarada da campanha era de 10.000 novos doadores mensais até dezembro, buscada por meio de um funil de aquisição totalmente integrado, com uma função específica para cada canal.

Em outubro de 2021, a SickKids Foundation lançou "Be a Light", o próximo capítulo de sua plataforma de marca SickKids VS, de longa data, criada com a Cossette para aproximar a comunidade dos pacientes e da equipe e destacar a necessidade de construir um novo hospital.

O conceito veio de uma metáfora recorrente nas próprias palavras das famílias de pacientes: receber um diagnóstico é como uma nuvem escura que desce sobre todo o seu mundo — e, como observou a vice-presidente de estratégia de marca Kate Torrance, a pandemia acabara de tornar esse sentimento universal. O filme dramatiza a metáfora, mostrando a comunidade SickKids de equipe, pesquisadores, pacientes e doadores como o raio de luz que repele a nuvem.

O diretor executivo de criação Craig McIntosh disse que a plataforma não trata apenas da força e da resiliência das crianças, mas de compreender o profundo impacto da doença infantil: "todos nós precisamos nos apresentar para lutar por essas crianças". A campanha foi veiculada até dezembro em OOH, OLV, digital e social, com execuções sociais aproveitando histórias reais de pacientes para levar potenciais doadores a se tornarem doadores mensais recorrentes.

Visualiza a doença pela primeira vez — a partir do que as próprias famílias de pacientes dizem, não de uma invenção da agência.

A pandemia tornou a metáfora universal: todos sabiam como era uma nuvem escura descendo.

A criação se conecta diretamente a uma meta mensurável: 10.000 novos doadores mensais por meio de um funil de aquisição específico por canal.

Use a metáfora da sua própria comunidade: quando as famílias descrevem repetidamente o diagnóstico como uma nuvem escura, dramatizar essa imagem faz com que o pedido — seja a luz — pareça a resposta natural.

A campanha foi veiculada até dezembro de 2021 em OOH, OLV, digital e social; a fonte não registra se a meta de 10.000 doadores foi atingida.