Times of India imprime páginas roxas para transformar votos não depositados em tinta

Na eleição geral anterior da Índia, cerca de 33% dos eleitores aptos ficaram em casa, deixando aproximadamente 7.500 litros de tinta eleitoral sem uso. A Havas Creative India propôs que o jornal mais lido do país transformasse esse potencial desperdiçado em um símbolo visível: páginas roxas, a cor da tinta que marca o dedo do eleitor.

Para cada 132 eleitores ausentes na eleição anterior, o Times of India imprimiu uma página inteira com tinta eleitoral roxa, com uma única mensagem: 'I Vote For Sure' ('Eu voto com certeza').

Durante a eleição geral de 2024, o Times of India e o The Economic Times imprimiram páginas com tinta roxa em vez de preta — sem manchetes, sem logotipos. Uma página representava cada 132 eleitores ausentes, em 2,28 milhões de exemplares impressos, todos com um único apelo: 'I Vote For Sure'.

A Índia registrou 642 milhões de eleitores, o maior comparecimento de sua história e 30 milhões a mais do que na eleição anterior. O Times of India teve um aumento de 280% nas menções à marca e no engajamento, e a campanha conquistou o Grand Prix de Print & Publishing no Spikes Asia 2025, um Grande e um Ouro, além de dois Bronzes no ADFEST 2025, e o primeiro Leão de Ouro da Índia no Cannes Lions 2025.

Na Índia, a tinta eleitoral roxa marca o dedo de cada eleitor — um símbolo que os cidadãos exibem com orgulho após depositar seu voto. Na eleição geral anterior, cerca de 33% dos eleitores aptos não votaram, deixando sem uso aproximadamente 7.500 litros dessa tinta. A Havas Creative India e o Times of India transformaram esse desperdício na ideia da campanha.

Às vésperas da eleição geral de 2024, o Times of India e o The Economic Times imprimiram páginas inteiramente com tinta roxa em vez de preta — sem manchetes, sem logotipos, sem branding. Uma página representava cada 132 eleitores que ficaram em casa, num total de 2,28 milhões de exemplares impressos, e cada página trazia o mesmo e único apelo: 'I Vote For Sure'.

A campanha contribuiu para um resultado recorde: 642 milhões de indianos votaram, o maior comparecimento da história do país e 30 milhões a mais do que na eleição anterior. A marca também saiu vitoriosa, com um aumento de 280% nas menções à marca e no engajamento durante o período.

Ink of Democracy conquistou um Grand Prix de Print & Publishing no Spikes Asia 2025, um Grande Lotus de Estratégia Criativa, além de Ouro e dois Bronzes no ADFEST 2025, e o primeiro Leão de Ouro da Índia no Cannes Lions 2025 — transformando um discreto ato de contenção editorial em uma das campanhas mais premiadas do ano.

A campanha transformou o próprio meio da marca na mensagem: o jornal em si tornou-se o protesto contra a apatia.

Números concretos tornaram a abstração visível — uma página roxa para cada 132 eleitores ausentes, em 2,28 milhões de exemplares impressos.

A contenção amplificou o impacto: sem manchetes, sem logotipos, apenas a cor do ato democrático e uma frase.

Conectou valor de marca com valor cívico: um comparecimento recorde e um aumento de 280% nas menções à marca vieram do mesmo gesto.

Um proprietário de mídia pode transformar seu próprio produto na mensagem: um dia de páginas roxas sem manchetes tornou visível a apatia dos eleitores e rendeu mais do que qualquer campanha paga.

Ink of Democracy tornou-se uma das campanhas mais premiadas de 2025: o Grand Prix de Print & Publishing no Spikes Asia, um Grande Lotus de Estratégia Criativa, além de Ouro e dois Bronzes no ADFEST, e o primeiro Leão de Ouro da Índia no Cannes Lions. Hoje é uma referência de como veículos podem usar seu próprio produto como uma tela cívica, com a agência atribuindo o mérito a uma equipe pequena e a uma ideia clara e paciente. Para o setor, mostrou que uma página de jornal — a mais tradicional das mídias — ainda pode parar um país quando carrega significado em vez de publicidade.