インディア・タイムズ、投票に行かなかった票をインクに変えるため紫のページを印刷

インドの前回総選挙では、有権者のおよそ33%が投票を棄権し、約7,500リットルの選挙インクが使われずに残った。ハバス・クリエイティブ・インディアは、国内で最も読まれている新聞に、この逃した可能性を目に見える象徴へと変えることを提案した。すなわち、有権者の指に印をつけるインクの色である紫のページだ。

インディア・タイムズは、前回選挙で投票に行かなかった有権者132人につき1ページを、選挙用の紫インクで全面印刷し、「I Vote For Sure（必ず投票する）」というただ一つのメッセージを載せた。

2024年の総選挙期間中、インディア・タイムズとエコノミック・タイムズは、黒ではなく紫インクで紙面を印刷した。見出しもロゴもない。1ページが投票に行かなかった有権者132人を表し、合計228万部にわたり、すべてが「I Vote For Sure」というただ一つの訴えを掲げた。

インドでは6億4,200万人の有権者が投票し、史上最高の投票率となった。前回選挙より3,000万人多い。インディア・タイムズはブランド言及とエンゲージメントが280%増加し、このキャンペーンはSpikes Asia 2025でプリント&パブリッシング部門のグランプリを、ADFEST 2025でグランデとゴールド、さらにブロンズ2つを、そしてCannes Lions 2025でインド初のゴールド・ライオンを受賞した。

インドでは、紫の選挙インクがすべての有権者の指に印をつける。市民は投票を済ませた後、その印を誇らしげに見せびらかす象徴だ。前回総選挙では、有権者のおよそ33%が投票せず、そのインク約7,500リットルが使われずに残った。ハバス・クリエイティブ・インディアとインディア・タイムズは、その無駄をキャンペーンのアイデアへと変えた。

2024年の総選挙を前に、インディア・タイムズとエコノミック・タイムズは、黒ではなく紫インクで紙面を全面的に印刷した。見出しもロゴもブランディングもない。1ページが投票に行かなかった有権者132人を表し、合計228万部にのぼり、すべてのページが同じただ一つの訴えを掲げた。「I Vote For Sure」だ。

このキャンペーンは記録的な結果に寄与した。6億4,200万人のインド人が投票し、同国史上最高の投票率で、前回選挙より3,000万人多かった。ブランド自体も成果を上げ、期間中にブランド言及とエンゲージメントが280%増加した。

「Ink of Democracy」は、Spikes Asia 2025でプリント&パブリッシング部門のグランプリを、ADFEST 2025でグランデ・クリエイティブ・ストラテジー・ロータスに加えてゴールドとブロンズ2つを、そしてCannes Lions 2025でインド史上初のゴールド・ライオンを獲得した。編集上の静かな自制を、その年の最も受賞歴の多いキャンペーンの一つへと変えたのだ。

このキャンペーンは、ブランド自身の媒体をメッセージへと変えた。新聞そのものが、無関心への抗議となったのだ。

具体的な数字が抽象を可視化した。投票に行かなかった有権者132人につき紫の1ページを、228万部にわたって展開した。

自制がインパクトを増幅した。見出しもロゴもなく、ただ民主的行為の色と一文だけ。

ブランド価値と市民的価値を結びつけた。記録的な投票率とブランド言及の280%増加は、同じ一つの仕草から生まれた。

メディアの所有者は、自社の製品そのものをメッセージに変えられる。見出しのない紫のページを1日展開するだけで、有権者の無関心を可視化し、どんな有料キャンペーンよりも大きな成果を上げたのだ。

「Ink of Democracy」は2025年で最も受賞歴の多いキャンペーンの一つとなった。Spikes Asiaでのプリント&パブリッシング部門グランプリ、ADFESTでのグランデ・クリエイティブ・ストラテジー・ロータスに加えてゴールドとブロンズ2つ、そしてCannes Lionsでのインド初のゴールド・ライオンだ。今では、出版社が自社製品を市民的キャンバスとして活用する方法の参照点となっており、エージェンシーは小さなチームと、明確で忍耐強い一つの着想の功績だとしている。業界にとっては、最も伝統的な媒体である新聞の紙面が、広告ではなく意味を載せるとき、今なお国を立ち止まらせ得ることを示した。