Le Times of India imprime des pages violettes pour transformer les votes non exprimés en encre

Lors des précédentes élections générales en Inde, environ 33 % des électeurs éligibles étaient restés chez eux, laissant environ 7 500 litres d'encre électorale inutilisés. Havas Creative India a proposé que le journal le plus lu du pays transforme ce potentiel manqué en symbole visible : des pages violettes, la couleur de l'encre qui marque le doigt de l'électeur.

Pour chaque 132 électeurs absents lors du scrutin précédent, le Times of India a imprimé une page entière à l'encre électorale violette, avec un seul message : « I Vote For Sure » (« Je vote, c'est sûr »).

Pendant les élections générales de 2024, le Times of India et The Economic Times ont imprimé des pages à l'encre violette au lieu du noir — sans titres, sans logos. Une page représentait 132 électeurs absents, sur 2,28 millions d'exemplaires imprimés, tous portant un unique appel : « I Vote For Sure ».

L'Inde a enregistré 642 millions d'électeurs, la participation la plus élevée de son histoire et 30 millions de plus que lors du scrutin précédent. Le Times of India a constaté une hausse de 280 % des mentions de la marque et de l'engagement, et la campagne a remporté le Grand Prix Print & Publishing aux Spikes Asia 2025, un Grande et un Gold plus deux Bronzes aux ADFEST 2025, ainsi que le premier Gold Lion de l'Inde aux Cannes Lions 2025.

En Inde, l'encre électorale violette marque le doigt de chaque électeur — un symbole que les citoyens montrent fièrement après avoir voté. Lors des précédentes élections générales, environ 33 % des électeurs éligibles n'avaient pas voté, laissant environ 7 500 litres de cette encre inutilisés. Havas Creative India et le Times of India ont transformé ce gaspillage en idée de campagne.

À l'approche des élections générales de 2024, le Times of India et The Economic Times ont imprimé des pages entièrement à l'encre violette au lieu du noir — sans titres, sans logos, sans branding. Une page représentait 132 électeurs restés chez eux, pour un total de 2,28 millions d'exemplaires imprimés, et chaque page portait le même appel unique : « I Vote For Sure ».

La campagne a contribué à un résultat record : 642 millions d'Indiens ont voté, la participation la plus élevée de l'histoire du pays et 30 millions de plus que lors du scrutin précédent. La marque y a également gagné, avec une hausse de 280 % des mentions de la marque et de l'engagement pendant la période.

Ink of Democracy a récolté un Grand Prix Print & Publishing aux Spikes Asia 2025, un Grande Creative Strategy Lotus plus un Gold et deux Bronzes aux ADFEST 2025, et le tout premier Gold Lion de l'Inde aux Cannes Lions 2025 — transformant un acte discret de retenue éditoriale en l'une des campagnes les plus primées de l'année.

La campagne a fait du propre média de la marque le message : le journal lui-même est devenu la protestation contre l'apathie.

Des chiffres concrets ont rendu l'abstraction visible — une page violette pour 132 électeurs absents sur 2,28 millions d'exemplaires imprimés.

La retenue a amplifié l'impact : pas de titres, pas de logos, juste la couleur de l'acte démocratique et une phrase.

Elle a relié la valeur de la marque à la valeur civique : une participation record et une hausse de 280 % des mentions de la marque sont venues du même geste.

Un propriétaire de média peut transformer son propre produit en message : une journée de pages violettes sans titres a rendu visible l'apathie des électeurs et a rapporté plus que n'importe quelle campagne payante.

Ink of Democracy est devenue l'une des campagnes les plus primées de 2025 : le Grand Prix Print & Publishing aux Spikes Asia, un Grande Creative Strategy Lotus plus un Gold et deux Bronzes aux ADFEST, et le premier Gold Lion de l'Inde aux Cannes Lions. Elle est aujourd'hui une référence sur la manière dont les éditeurs peuvent utiliser leur propre produit comme toile civique, l'agence créditant une petite équipe et une pensée claire et patiente. Pour le secteur, elle a montré qu'une page de journal — le plus traditionnel des médias — peut encore arrêter un pays lorsqu'elle porte du sens plutôt que de la publicité.