《印度時報》印製紫色版面，將未投的票化為墨水

印度上一屆大選約有33%的合格選民留在家中未投票，相當於約7,500公升的選舉墨水未被使用。Havas Creative India提出構想：讓全國最多人閱讀的報紙，把這份錯失的潛力化為看得見的象徵——紫色版面，也就是標記選民手指的那種墨水的顏色。

上一屆大選中每132名缺席選民，《印度時報》就以紫色選舉墨水印製一個全版版面，並只傳達一個訊息：「我一定投票。」

在2024年大選期間，《印度時報》與《經濟時報》以紫色墨水取代黑色印製版面——沒有標題，沒有標誌。每132名缺席選民對應一個版面，總計228萬份印刷品，全部只承載同一個呼籲：「我一定投票。」

印度錄得6億4,200萬名選民投票，創下該國史上最高投票率，比上一屆大選多出3,000萬人。《印度時報》的品牌提及與互動量上升280%，該活動並於Spikes Asia 2025贏得Print & Publishing Grand Prix，於ADFEST 2025贏得Grande、金獎及兩項銅獎，以及於Cannes Lions 2025贏得印度首座Gold Lion。

在印度，紫色選舉墨水會標記每位選民的手指——這是公民投完票後自豪展示的象徵。上一屆大選中，約33%的合格選民沒有投票，留下約7,500公升這種墨水未被使用。Havas Creative India與《印度時報》把這份浪費化為活動構想。

在2024年大選前夕，《印度時報》與《經濟時報》以紫色墨水取代黑色印製整個版面——沒有標題，沒有標誌，沒有品牌標識。每132名留在家中的選民對應一個版面，總計228萬份印刷品，每個版面都承載同一個呼籲：「我一定投票。」

該活動促成了破紀錄的結果：6億4,200萬名印度人投票，是該國史上最高投票率，比上一屆大選多出3,000萬人。品牌本身也大有斬獲，期內品牌提及與互動量增加280%。

「民主的墨水」於Spikes Asia 2025奪得Print & Publishing Grand Prix，於ADFEST 2025奪得Grande Creative Strategy Lotus、金獎及兩項銅獎，並於Cannes Lions 2025奪得印度史上首座Gold Lion——把一次低調的編輯克制之舉，化為全年獲獎最多的活動之一。

該活動把品牌自身的媒介化為訊息：報紙本身成為對冷漠的抗議。

具體數字讓抽象概念看得見——228萬份印刷品中，每132名缺席選民對應一個紫色版面。

克制放大了影響力：沒有標題，沒有標誌，只有民主行為的顏色和一句話。

它把品牌價值與公民價值連在一起：破紀錄的投票率與品牌提及量上升280%，出自同一個舉動。

媒體擁有者可以把自家產品化為訊息：一天沒有標題的紫色版面，讓選民冷漠變得看得見，效果勝過任何付費宣傳活動。

「民主的墨水」成為2025年獲獎最多的活動之一：Spikes Asia的Print & Publishing Grand Prix、ADFEST的Grande Creative Strategy Lotus、金獎及兩項銅獎，以及Cannes Lions的印度首座Gold Lion。它如今已成為出版商如何把自家產品用作公民畫布的參考案例，代理商將功勞歸於一支小團隊和一個清晰而耐心的構想。對業界而言，它顯示報紙版面——最傳統的媒體——只要承載意義而非廣告，依然能讓一個國家停下來。