Times of India imprime páginas moradas para convertir los votos no emitidos en tinta

En las anteriores elecciones generales de la India, aproximadamente el 33% de los votantes elegibles se quedaron en casa, lo que dejó unos 7.500 litros de tinta electoral sin usar. Havas Creative India propuso que el periódico más leído del país convirtiera ese potencial perdido en un símbolo visible: páginas moradas, el color de la tinta que marca el dedo del votante.

Por cada 132 votantes ausentes en las elecciones anteriores, The Times of India imprimió una página completa en tinta electoral morada, con un único mensaje: «I Vote For Sure».

Durante las elecciones generales de 2024, The Times of India y The Economic Times imprimieron páginas en tinta morada en lugar de negra: sin titulares, sin logotipos. Una página representaba a cada 132 votantes ausentes, a lo largo de 2,28 millones de ejemplares, todos con un único llamamiento: «I Vote For Sure».

La India registró 642 millones de votantes, la participación más alta de su historia y 30 millones más que en las elecciones anteriores. The Times of India experimentó un aumento del 280% en menciones y engagement de marca, y la campaña ganó el Grand Prix de Print & Publishing en Spikes Asia 2025, un Grande y un Oro más dos Bronces en ADFEST 2025, y el primer León de Oro de la India en Cannes Lions 2025.

En la India, la tinta electoral morada marca el dedo de cada votante, un símbolo que la ciudadanía muestra con orgullo tras depositar su voto. En las anteriores elecciones generales, aproximadamente el 33% de los votantes elegibles no votaron, lo que dejó alrededor de 7.500 litros de esa tinta sin usar. Havas Creative India y The Times of India convirtieron ese desperdicio en la idea de la campaña.

Antes de las elecciones generales de 2024, The Times of India y The Economic Times imprimieron páginas enteramente en tinta morada en lugar de negra: sin titulares, sin logotipos, sin branding. Una página representaba a cada 132 votantes que se quedaron en casa, para un total de 2,28 millones de ejemplares, y cada página llevaba el mismo y único llamamiento: «I Vote For Sure».

La campaña contribuyó a un resultado récord: 642 millones de indios votaron, la participación más alta en la historia del país y 30 millones más que en las elecciones anteriores. La marca también ganó, con un aumento del 280% en menciones y engagement de marca durante el periodo.

Ink of Democracy recogió un Grand Prix de Print & Publishing en Spikes Asia 2025, un Grande Creative Strategy Lotus más un Oro y dos Bronces en ADFEST 2025, y el primer León de Oro de la historia de la India en Cannes Lions 2025, convirtiendo un discreto acto de contención editorial en una de las campañas más premiadas del año.

La campaña convirtió el propio medio de la marca en el mensaje: el periódico mismo se convirtió en la protesta contra la apatía.

Las cifras concretas hicieron visible la abstracción: una página morada por cada 132 votantes ausentes a lo largo de 2,28 millones de ejemplares.

La contención amplificó el impacto: sin titulares, sin logotipos, solo el color del acto democrático y una frase.

Conectó el valor de marca con el valor cívico: una participación récord y un aumento del 280% en menciones de marca surgieron del mismo gesto.

Un propietario de medios puede convertir su propio producto en el mensaje: un día de páginas moradas sin titulares hizo visible la apatía de los votantes y superó en rendimiento a cualquier campaña pagada.

Ink of Democracy se convirtió en una de las campañas más premiadas de 2025: el Grand Prix de Print & Publishing en Spikes Asia, un Grande Creative Strategy Lotus más un Oro y dos Bronces en ADFEST, y el primer León de Oro de la India en Cannes Lions. Ahora es un punto de referencia sobre cómo los editores pueden usar su propio producto como lienzo cívico, y la agencia atribuye el mérito a un equipo pequeño y a una idea clara y paciente. Para la industria, demostró que una página de periódico, el más tradicional de los medios, todavía puede detener a un país cuando lleva significado en lugar de publicidad.