《印度时报》用紫色页面把未投出的选票变成油墨

印度上次大选约有33%的合格选民未投票，导致约7500升选举油墨未被使用。Havas Creative India提议，让印度阅读量最大的报纸将这一未实现的潜力转化为一个可见的象征：紫色的页面，即标记选民手指的油墨颜色。

针对上次选举中每132名未投票选民，《印度时报》就印刷一整页紫色选举油墨页面，上面只有一句话：“我肯定投票。”

在2024年大选期间，《印度时报》和《经济时报》用紫色油墨代替黑色印刷页面——没有标题、没有标志。每132名缺席选民对应一页，总印量达228万份，每页都只有一句呼吁：“我肯定投票。”

印度记录了6.42亿选民投票，创历史最高 turnout，比上次选举多了3000万。在此期间，《印度时报》的品牌提及率和互动量增长了280%。该活动赢得了2025年Spikes Asia印刷与出版全场大奖、ADFEST 2025的一个Grande和两个金奖及两个铜奖，以及Cannes Lions 2025印度首个金奖。

在印度，紫色选举油墨标记选民的指纹——这是公民投票后自豪展示的象征。在上次大选中，约有33%的合格选民没有投票，导致约7500升这种油墨未被使用。Havas Creative India和《印度时报》将这种浪费变成了活动创意。

在2024年大选前，《印度时报》和《经济时报》的页面完全用紫色油墨打印，没有标题、标志或品牌。每132名不去投票的选民对应一个页面，总共有228万份，每份都印着同一句呼吁：“我肯定投票。”

该活动促成了创纪录的结果：6.42亿印度人投票，这是该国历史上的最高投票率，比上次选举多了3000万。品牌也受益，该期间品牌提及率和互动量增长了280%。

《民主的油墨》赢得了2025年Spikes Asia印刷与出版全场大奖、ADFEST 2025的创意策略Lotus Grand以及两个金奖和两个铜奖，以及Cannes Lions 2025印度的首个金奖——将编辑克制的安静行为变成了今年获奖最多的活动之一。

该活动将品牌自身的媒介变成了信息：报纸本身就变成了反对冷漠的抗议。

具体数字让抽象变得可见——每132名缺席选民对应一页紫色页面，共228万份。

克制放大了效果：没有标题、没有标志，只有民主行为的颜色和一句话。

它将品牌价值与公民价值联系起来：创纪录的投票率和品牌提及率上升280%均来自同一个举动。

媒体所有者可以将自己的产品变成信息：一天没有标题的紫色页面让选民冷漠变得可见，其效果超过了任何付费广告。

《民主的油墨》成为2025年获奖最多的活动之一：Spikes Asia的印刷与出版全场大奖、ADFEST的创意策略Grand Lotus以及两个金奖和两个铜奖，还有Cannes Lions印度的首个金奖。它现在是出版商如何利用自身产品作为公民画布的参考点，该创意由一个小团队和一个清晰而耐心的想法完成。对于行业而言，它表明报纸页面——最传统的媒介——在承载意义而非广告时仍然能让一个国家停下。