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《印度时报》用紫色页面把未投出的选票变成油墨
在2024年印度大选前，《印度时报》将其页面印成选举油墨紫，每132名缺席选民对应一页，以此敦促公民投票。
The Times of India (Bennett Coleman & Co.)
当时的题目
India's previous general election saw roughly 33% of eligible voters stay home, leaving about 7,500 litres of electoral ink unused. Havas Creative India proposed that the country's most-read newspaper turn that missed potential into a visible symbol: purple pages, the colour of the ink that marks a voter's finger.
它是怎么成立的
在印度，紫色选举油墨标记选民的指纹——这是公民投票后自豪展示的象征。在上次大选中，约有33%的合格选民没有投票，导致约7500升这种油墨未被使用。Havas Creative India和《印度时报》将这种浪费变成了活动创意。
在2024年大选前，《印度时报》和《经济时报》的页面完全用紫色油墨打印，没有标题、标志或品牌。每132名不去投票的选民对应一个页面，总共有228万份，每份都印着同一句呼吁：“我肯定投票。”
该活动促成了创纪录的结果：6.42亿印度人投票，这是该国历史上的最高投票率，比上次选举多了3000万。品牌也受益，该期间品牌提及率和互动量增长了280%。
《民主的油墨》赢得了2025年Spikes Asia印刷与出版全场大奖、ADFEST 2025的创意策略Lotus Grand以及两个金奖和两个铜奖，以及Cannes Lions 2025印度的首个金奖——将编辑克制的安静行为变成了今年获奖最多的活动之一。
妙在哪
- 该活动将品牌自身的媒介变成了信息：报纸本身就变成了反对冷漠的抗议。
- 具体数字让抽象变得可见——每132名缺席选民对应一页紫色页面，共228万份。
- 克制放大了效果：没有标题、没有标志，只有民主行为的颜色和一句话。
- 它将品牌价值与公民价值联系起来：创纪录的投票率和品牌提及率上升280%均来自同一个举动。
做出来什么
India recorded 642 million voters, the highest turnout in its history and 30 million more than the previous election. The Times of India saw a 280% rise in brand mentions and engagement, and the campaign won the Print & Publishing Grand Prix at Spikes Asia 2025, a Grande and Gold plus two Bronzes at ADFEST 2025, and India's first Gold Lion at Cannes Lions 2025.
可以借走的
媒体所有者可以将自己的产品变成信息：一天没有标题的紫色页面让选民冷漠变得可见，其效果超过了任何付费广告。
后来
《民主的油墨》成为2025年获奖最多的活动之一：Spikes Asia的印刷与出版全场大奖、ADFEST的创意策略Grand Lotus以及两个金奖和两个铜奖，还有Cannes Lions印度的首个金奖。它现在是出版商如何利用自身产品作为公民画布的参考点，该创意由一个小团队和一个清晰而耐心的想法完成。对于行业而言，它表明报纸页面——最传统的媒介——在承载意义而非广告时仍然能让一个国家停下。
资料来源
- Havas Creative India's Ink of Democracy wins big at ADFEST 2025
- Havas Creative India wins India's first gold at Cannes Lions 2025 for 'Ink of Democracy'
- Ink of Democracy — ADFEST 2025 winner entry
- Ink of Democracy — Golden Drum showcase
- Spikes Asia announces its 2025 winners
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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