인도 타임스, 기권표를 잉크로 바꾸기 위해 보라색 페이지 인쇄

인도의 이전 총선에서는 약 33%의 유권자가 투표소에 나오지 않아 약 7,500리터의 선거용 잉크가 사용되지 않았다. 하바스 크리에이티브 인디아는 인도에서 가장 많이 읽히는 신문이 그 놓쳐버린 잠재력을 눈에 보이는 상징으로 바꾸자고 제안했다. 바로 유권자의 손가락에 표시하는 잉크의 색인 보라색 페이지였다.

이전 선거에서 투표하지 않은 유권자 132명마다 타임스 오브 인디아는 보라색 선거용 잉크로 한 페이지 전체를 인쇄했고, 그 페이지에는 'I Vote For Sure(나는 반드시 투표한다)'라는 한 가지 메시지만 담았다.

2024년 총선 기간 동안 타임스 오브 인디아와 더 이코노믹 타임스는 검은색 대신 보라색 잉크로 페이지를 인쇄했다. 헤드라인도, 로고도 없었다. 한 페이지는 투표하지 않은 유권자 132명을 상징했으며, 총 228만 부에 걸쳐 모든 페이지가 'I Vote For Sure'라는 단 하나의 호소를 담았다.

인도는 6억 4,200만 명의 유권자를 기록하며 역사상 최고 투표율을 달성했고, 이는 이전 선거보다 3,000만 명이 많은 수치였다. 타임스 오브 인디아는 브랜드 언급과 참여가 280% 증가했으며, 이 캠페인은 스파이크스 아시아 2025에서 프린트 & 퍼블리싱 그랑프리를, ADFEST 2025에서 그랑드상과 금상 및 동상 2개를, 그리고 칸 라이언즈 2025에서 인도 최초의 금빛 사자를 수상했다.

인도에서 보라색 선거용 잉크는 모든 유권자의 손가락에 표시되는 것으로, 시민들이 투표를 마친 후 자랑스럽게 내보이는 상징이다. 이전 총선에서는 약 33%의 유권자가 투표하지 않아 약 7,500리터의 잉크가 사용되지 않았다. 하바스 크리에이티브 인디아와 타임스 오브 인디아는 그 낭비를 캠페인 아이디어로 전환했다.

2024년 총선을 앞두고 타임스 오브 인디아와 더 이코노믹 타임스는 검은색 대신 전적으로 보라색 잉크로 페이지를 인쇄했다. 헤드라인도, 로고도, 브랜딩도 없었다. 한 페이지는 투표소에 나오지 않은 유권자 132명을 상징했으며, 총 228만 부가 인쇄되었고 모든 페이지가 동일한 단 하나의 호소를 담았다. 'I Vote For Sure.'

이 캠페인은 기록적인 결과에 기여했다. 6억 4,200만 명의 인도인이 투표하여 국가 역사상 최고 투표율을 기록했고, 이는 이전 선거보다 3,000만 명이 많은 수치였다. 브랜드 자체도 성과를 거두어 해당 기간 동안 브랜드 언급과 참여가 280% 증가했다.

'민주주의의 잉크(Ink of Democracy)'는 스파이크스 아시아 2025에서 프린트 & 퍼블리싱 그랑프리를, ADFEST 2025에서 그랑드 크리에이티브 전략 로터스상과 금상 및 동상 2개를, 그리고 칸 라이언즈 2025에서 인도 최초의 금빛 사자를 수상하며, 조용한 편집상의 절제를 올해 가장 많은 상을 받은 캠페인 중 하나로 바꾸어 놓았다.

이 캠페인은 브랜드 자체의 매체를 메시지로 전환했다. 신문 자체가 무관심에 대한 항의가 된 것이다.

구체적인 숫자가 추상성을 가시화했다. 228만 부에 걸쳐 투표하지 않은 유권자 132명마다 보라색 페이지 한 장이 배치되었다.

절제가 임팩트를 증폭시켰다. 헤드라인도, 로고도 없이 오직 민주적 행위의 색과 한 문장만이 있었다.

브랜드 가치와 시민적 가치를 연결했다. 기록적인 투표율과 280%의 브랜드 언급 증가가 같은 제스처에서 비롯되었다.

미디어 소유자는 자사의 제품을 메시지로 전환할 수 있다. 헤드라인 없는 보라색 페이지 하루가 유권자 무관심을 가시화했고, 어떤 유료 캠페인보다도 큰 성과를 거두었다.

'민주주의의 잉크'는 2025년 가장 많은 상을 받은 캠페인 중 하나가 되었다. 스파이크스 아시아의 프린트 & 퍼블리싱 그랑프리, ADFEST의 그랑드 크리에이티브 전략 로터스상과 금상 및 동상 2개, 그리고 칸 라이언즈에서 인도 최초의 금빛 사자를 수상했다. 이제 이 캠페인은 출판사들이 자사 제품을 시민적 캔버스로 활용할 수 있는 방법의 기준점이 되었으며, 대행사는 소규모 팀과 하나의 명확하고 인내심 있는 생각의 공로를 인정했다. 업계에 이 캠페인은 가장 전통적인 매체인 신문 페이지가 광고 대신 의미를 담을 때 여전히 한 나라를 멈추게 할 수 있음을 보여주었다.