A instituição de caridade recém-unificada precisava de uma nova história e de uma identidade que a sustentasse, representando tanto a pesquisa quanto o cuidado, para pessoas em todos os momentos do câncer de mama — incluindo aquelas que não sobreviverão a ele.
A ideia
Um 'o' incompleto no logotipo — uma jornada sem começo nem fim que cada espectador completa: uma mama, um abraço reconfortante ou um halo
Uma paleta de rosa, amarelo, laranja e roxo faz referência à identidade visual anterior de ambas as instituições de caridade, evitando ao mesmo tempo a 'névoa rosa' do setor: intensificada para as vozes de campanha, suavizada para conversas com quem acaba de receber o diagnóstico. O símbolo do 'abraço' é renderizado em 3D e gira para mostrar ângulos diferentes, como vidas vividas com câncer; uma pesquisa extensa precedeu o design.
Lançado no início do Outubro Rosa de 2019 como a primeira identidade visual da organização unificada; nenhuma métrica foi reportada.
Contexto
Em outubro de 2019, bem a tempo do Outubro Rosa, a instituição de caridade britânica Breast Cancer Now revelou uma nova identidade visual criada pela Wolff Olins — a primeira da organização desde sua fusão com a Breast Cancer Care em abril.
A diretora criativa Emma Barratt disse que a instituição de caridade 'basicamente precisava de uma nova história, e de uma nova identidade que sustentasse essa história', e que a equipe teve o cuidado de incluir o DNA de ambas as instituições de caridade. A paleta de rosa, amarelo, laranja e roxo reflete a missão fundida de pesquisa e cuidado, evitando ao mesmo tempo a 'névoa rosa' de instituições de caridade semelhantes — forte o suficiente para vozes de campanha que se destacam, e suavizável para pessoas que acabaram de receber o diagnóstico ou que não sobreviverão à doença.
No centro está o símbolo do 'abraço': o 'o' incompleto do logotipo, aberto a interpretações como uma mama, um abraço reconfortante ou um halo, e renderizado extensivamente em 3D — quando se move e gira, mostra ângulos diferentes, assim como indivíduos vivendo com câncer têm ângulos diferentes sobre suas vidas. A diretora de comunicação Fiona Hazell vinculou o símbolo ao trabalho que ainda precisa ser feito: o câncer de mama continua sendo o câncer mais comum no Reino Unido, com 11.500 mulheres e 80 homens morrendo a cada ano.
Uma única identidade precisava carregar tanto a tenacidade de uma instituição de caridade de pesquisa quanto o acolhimento de uma instituição de caridade de cuidado, ou a fusão seria lida como uma aquisição.
O 'o' aberto dá a apoiadores e pacientes um símbolo que eles completam com seu próprio significado, e é por isso que ele resiste ao contato com ambos os públicos.
Uma paleta que pode ser intensificada para campanhas e suavizada para conversas sobre diagnóstico resolve o problema de tom que a maioria das marcas de laço rosa ignora.
A rotação em 3D transforma um logotipo estático em uma metáfora para jornadas individuais, dando ao sistema conteúdo em movimento de graça.
Um símbolo deixado deliberadamente inacabado permite que uma única marca carregue pesquisa e cuidado, ousadia e gentileza, sem dividir a marca em duas.
A identidade foi lançada nos pontos de contato da instituição de caridade unificada a partir do Outubro Rosa de 2019; a Design Week não reportou métricas.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Breast Cancer Now rebrand puts patient and family experience 'at its heart' Design Week · designweek.co.uk ·