A 'Van de Entrega Assustadora' do Tesco surpreendeu famílias com uma entrega em domicílio de Halloween

Os britânicos se dedicam cada vez mais ao Halloween a cada ano; o Tesco queria ser dono da temporada como a loja única e prestativa para fantasias, decorações, travessuras e gostosuras.

Uma Van de Entrega Assustadora que embosca famílias na porta de suas próprias casas com uma carga completa de sustos e delícias de Halloween

O filme principal acompanha a van surpreendendo clientes desavisados na porta de suas casas, com apoio de um vídeo 360 no Facebook, ativações na loja e mídia digital out-of-home e display, produzidos com a BBH London, a Black Sheep Studios e a The Mill. A ação deu continuidade ao 'Spookermarket' de 2015, uma pegadinha com câmera escondida.

Não são reportados números de alcance ou de vendas; a campanha se apoiou no sucesso alegado do 'Spookermarket' do ano anterior para tornar sazonal a prestatividade do Tesco.

Em outubro de 2016, o Tesco lançou uma campanha social de Halloween com a BBH London para ajudar as famílias a 'assustadorizar' seus Halloweens — fantasias, decorações e 'todas as gostosuras e travessuras do livro' — num momento em que o Halloween havia se tornado o terceiro maior evento de varejo do ano no Reino Unido e a pressão para sempre superar a celebração era real.

A 'Van de Entrega Assustadora' do Tesco se apoiou na reputação da varejista como loja única e prestativa, surpreendendo clientes desavisados na porta de suas próprias casas com uma van 'assustacular' cheia de sustos e delícias de Halloween. O filme principal foi veiculado junto com um vídeo 360 no Facebook, ativações na loja e publicidade digital out-of-home e display.

A campanha deu continuidade ao 'Spookermarket' do ano anterior, que usou câmeras escondidas para capturar as reações de clientes desavisados a uma série de situações assustadoras no supermercado — um formato de Halloween que a marca esperava transformar em uma série recorrente.

A surpresa é entregue literalmente: a marca aparece na porta exatamente quando a família precisa de suprimentos.

Ela reivindica uma temporada — o Halloween como sendo do Tesco — um ano depois de a primeira ação ter comprovado o formato.

As extensões em 360 graus e nas redes sociais ampliam uma única van para uma campanha multiplataforma.

Domine uma ocasião em ascensão aparecendo onde a celebração acontece — a porta de casa supera o corredor da loja em matéria de surpresa.

Nenhum número de desempenho aparece na fonte.