테스코의 '으스스한 배달 밴', 할로윈 가정 방문으로 가족들을 깜짝 놀라게 하다

영국인들은 해마다 할로윈에 더 많은 공을 들이고 있습니다; 테스코는 의상, 장식, 장난과 간식 모두를 위한 도움되는 원스톱 숍으로서 이 시즌을 차지하고 싶었습니다.

가족들의 집 앞에서 할로윈의 공포와 즐거움을 가득 실은 채로 기습하는 으스스한 배달 밴

메인 영상은 밴이 집 앞에서 예상치 못한 고객들을 깜짝 놀라게 하는 모습을 따라가며, 페이스북 360도 영상, 매장 내 액티베이션, 디지털 옥외광고 및 디스플레이 광고가 이를 뒷받침합니다. BBH 런던, 블랙 십 스튜디오, 더 밀과 함께 제작되었습니다. 이는 2015년의 숨은 카메라 스턴트 '스푸커마켓'에 이은 것이었습니다.

도달률이나 매출 수치는 보고되지 않았습니다; 이 캠페인은 전년도 '스푸커마켓'의 성공 주장을 바탕으로 테스코의 도움됨을 시즌성 있게 만든 것이었습니다.

2016년 10월, 테스코는 BBH 런던과 함께 가족들이 할로윈을 '으스스하게 꾸밀' 수 있도록 돕는 할로윈 소셜 캠페인을 시작했습니다 — 의상, 장식, 그리고 '책에 나온 모든 간식과 장난'을 아우르는 것이었죠 — 할로윈이 영국 연중 세 번째로 큰 유통 이벤트가 되었고 축하를 계속 키워야 한다는 압박이 실재했던 시점이었습니다.

테스코의 '으스스한 배달 밴'은 할로윈의 공포와 즐거움으로 가득 찬 '으스스한' 밴으로 예상치 못한 고객들을 집 앞에서 깜짝 놀라게 함으로써 도움되는 원스톱 숍이라는 소매업체의 명성을 쌓았습니다. 메인 영상은 페이스북 360도 영상, 매장 내 액티베이션, 디지털 옥외광고 및 디스플레이 광고와 함께 진행되었습니다.

이 캠페인은 숨은 카메라로 일련의 으스스한 슈퍼마켓 상황에 대한 예상치 못한 고객들의 반응을 포착했던 전년도의 '스푸커마켓'에 이은 것이었습니다 — 브랜드가 하나의 시리즈로 만들고자 했던 할로윈 포맷이었죠.

놀라움은 문자 그대로 전달됩니다: 가족이 물품을 필요로 하는 바로 그때 브랜드가 문 앞에 나타납니다.

이는 시즌성 주장을 내겁니다 — 할로윈은 테스코의 것이라는 — 첫 스턴트가 그 포맷을 입증한 지 1년 후에 말이죠.

360도 및 소셜 확장은 하나의 밴을 다중 포맷 캠페인으로 늘립니다.

축하가 일어나는 곳에 나타남으로써 떠오르는 기회를 차지하세요 — 놀라움에 있어서는 매장 통로보다 문 앞이 낫습니다.

출처에는 성과 수치가 나타나지 않습니다.